“Creating collections is like therapy,” říká Glenn Martens, muž, který otiskl svůj nezaměnitelný rukopis do značek jako Y/Project a Diesel. Po nedávném oznámení jeho jmenování kreativním ředitelem Maison Margiela značky nastává ideální chvíle poznat jeho příběh – od architektonických snů až po revoluci v módním průmyslu.
Osudové setkání s módou
Od dětství tíhl k umění, i když dlouho nevěděl, jakou cestou se vydat. Původně jej uchvátila architektura, ale právě její studium jej nakonec přivedlo k módě. Když měl za úkol analyzovat různé budovy a jejich koncepci, objevil Královskou akademii výtvarných umění v Antverpách – školu, kterou následně vystudoval a v roce 2004 ji dokončil jako nejlepší ve třídě.
Po promoci získal prestižní pozici junior designéra u Jean-Paul Gaultiera, kterou před ním zastával i samotný Martin Margiela – oba Belgičané, oba absolventi stejné akademie. Náhoda? Spíše osud. Později působil jako asistent Yohana Serfatyho, spoluzakladatele a kreativního ředitele Y/Project, a také spolupracoval jako externí designér s Weekday, Hugo Boss a dalšími značkami.
V roce 2012 si splnil sen a uvedl na trh svou vlastní značku Glenn Martens, zaměřenou na dámskou kolekci plnou elegance a jedinečných střihů. Po třech sezónách ji však uzavřel. Důvod? Smrt jeho mentora Serfatyho a nabídka převzít jeho místo v Y/Project.
Éra Y/Project: Revoluce v luxusním streetwearu
Glenn Martens dokázal z Y/Project udělat globální fenomén. Prodeje raketově vzrostly díky jeho pokrokovému pohledu a snaze vytvářet inovativní, ale zároveň nositelné modely. Značka si zajistila spolupráce s luxusními módními domy jako Barney’s a v roce 2017 získala ocenění ANDAM Award pro talentovaného mladého návrháře s finanční odměnou 300 000 dolarů a mentoringem Francesky Bellettini, prezidentky Saint Laurent.
Jeho návrhy byly směsí avantgardy, asymetrie, nekonvenčních střihů a odvážné hry s proporcemi. Y/Project redefinoval pojetí luxusního streetwearu – byl extravagantní, nečekaný a nekonvenční.
Nicméně vše dobré jednou končí. Na začátku roku 2024 bylo oznámeno oficiální ukončení Y/Project kvůli nedostatku financí. Martens se ale už dávno posunul dál – a jeho další projekt měl být ještě větší.
Diesel: Návrat ke kořenům a módní revoluce
V roce 2020 usedl Glenn Martens na trůn kreativního ředitele značky Diesel. Sám přiznal, že značka se nacházela v krizi středního věku a jeho úkolem bylo vrátit Diesel zpět na výsluní.
Jeho debutní kolekce jaro/léto 2022 se kvůli pandemii neprezentovala na tradiční přehlídce, ale formou krátkého filmu. Hlavní tváří se stala Ella Snyder, transgender modelka, což odráželo Martensovu progresivní vizi značky. Udržitelnost hrála klíčovou roli – až 40 % kolekce bylo vyrobeno z recyklovaných materiálů a kladl se důraz na minimalizaci odpadu při výrobě.
Martens čerpal inspiraci z nultých let, kdy Diesel vládl trhu – vrátil ikonické “D” logo, které se v kolekcích neobjevilo od roku 2004. Vytvořil ikonickou kabelku 1DR, zavedl zavinovací denimové sukně a posunul Diesel do luxusnější sféry.
Provokace, která funguje
Každá Diesel přehlídka byla nezapomenutelná. Pro sezónu jaro/léto 2023 poslal hostům pozvánky ve formě skleněného análního kolíku. Jeho přehlídkové show byly spektakulární – například na přehlídce pro podzim/zimu 2022 Diesel zlomil Guinnessův rekord za největší nafukovací sochu, kterou představil na Milánském fashion weeku.
Provokace a hra s detaily se staly jeho podpisem. Ze slavného sloganu “For Successful Living” vytvořil “For Sucsexful Living”, čímž oslavoval lidskou smyslnost a sexualitu. Ve spolupráci s Durexem Diesel rozdával 300 000 kondomů po celém světě a samotné kondomy byly dominantou přehlídkového mola – v podobě obrovské hory kondomů na Milánském fashion weeku pro podzim/zimu 2023. Jeho módní show měly silné sociální a politické podtexty, ale vždy byly zábavné, hravé a šokující.
Pod jeho vedením Diesel masivně zvýšil prodeje a stal se jednou z nejžádanějších značek na trhu.
Maison Margiela: Co přinese Martens do ikonické značky?
Po úspěšných kapitolách v Y/Project a Dieselu přichází Glenn Martens do Maison Margiela. Co od něj můžeme očekávat?
Margiela je značka, která se vždy pohybovala na hraně minimalismu a dekonstrukce – a to jsou prvky, které Martens dokonale ovládá. Budeme mít možnost se o tom přesvědčit při představení jeho první kolekce v této pozici. Přesné datum zatím neznáme, ale jedno víme – bude to stát za to.
S jeho talentem pro asymetrii, avantgardní střihy a nekonvenční přístup k módě se dá očekávat, že Maison Margiela zažije novou éru experimentální elegance.
Jedno je jisté – provokace, kreativita a inovace budou i nadále jeho hlavními zbraněmi. Martens není jen návrhář, je to módní revolucionář, který mění pravidla hry. A svět módy je na jeho další tah už teď zvědavý.
