Májové udalosti okolo smrti Goergea Floyda nabrali veľmi rýchly spád. Asi nikto nečakal, ako táto udalosť vyprovokuje masívne celosvetové protesty. Téma rasizmu neobišla ani módny priemysel, naopak je v ňom zakorenená dekády. Poďme sa spolu pozrieť na tie najdôležitejšie udalosti posledných týždňov svetovej, ale aj domácej módnej scény.
Nie je žiadnou novinkou, že módny priemysel už roky systematicky podporuje rasovú diskrimináciu. Na sociálnych médiách sa mnoho módnych značiek snažilo spojiť svoje meno s protestmi zdieľaním čierneho štvorca s hashtagom #BlackoutTuesday, prípadne sofistikovaným vyjadrením o vážnosti situácie a odpore k rasizmu. „Dokážte, že Vám na tom skutočne záleží. Váš čierny post na Instagrame nič nevyrieši!“ vyzývala značky na sociálnych sieťach široká verejnosť. Tá totiž povrchnosť vyjadrení odhalila ihneď.
Anna Wintour je v tom až po uši
Ikonická šéfredaktorka amerického Vogue, Anna Wintour, kraľuje magazínu už 32 rokov. Podľa prvotných informácií od interného zdroja z nakladateľstva Condé Nast zvažovala Anna Wintour svoju rezignáciu následkom kritiky voči jej vedeniu magazínu. CEO nakladateľstva Condé Nast, Robert Lynch, tieto fámy rýchlo vyvrátil.
Kritika voči Wintour nabrala na obrátkach, keď sa zamestnanci Vogue začali sťažovať na elitárske vedenie magazínu, diskrimináciu a nepriateľské pracovné prostredie. Wintour svoju chybu uznala a v e-maili sa všetkým zamestnancom ospravedlnila za jej netolerantné správanie. Zároveň priznala, že magazín zatiaľ nenašiel dostatočné možnosti pre černošských editorov, redaktorov, fotografov a designérov.
Napriek tomu rozhorčenie stále neprestáva a aj naďalej pribúdajú petície, ktoré žiadajú šéfredaktorkinu rezignáciu. Okrem iného sa začali vynárať znepokojujúce editoriály a titulky, ktoré Wintour počas rokov jej pôsobenia schvaľovala. Na zamyslenie je napríklad titulka Vogue s afroamerickým basketbalistom LeBron Jamesom, ktorá nápadne pripomína americký plagát z čias propagandy prvej svetovej vojny a zámernú konotáciu s primátmi. V poriadku nie je ani editoriál Kendall Jenner, v ktorom stvárňuje Afroameričanku, ktorá by sa očividne sama nevedela stvárniť dostatočne dobre…
#StopHateForProfit podporila už Patagonia, The North Face a ďalší
Pomerne novou udalosťou posledných týždňov je iniciatíva #StopHateForProfit, ktorá vyzýva značky k bojkotu Facebooku a Instagramu. Platformy sú terčom kritiky kvôli zlyhaniu pri monitorovaní fake news a povoleniu reklám, ktoré očierňujú protestujúcich. Iniciatíva #StopHateForProfit vyzýva značky k pozastaveniu platených reklám a inzercie na platformách, ktoré sa nezhodujú s ich hodnotami.
Kalifornská Patagonia sa na svojom Twitteri vyjadrila, že ich bojkot potrvá minimálne do konca júla. „Už príliš dlho Facebook zlyháva pri jeho snahách zastaviť nebezpečnú propagandu. Od férových volieb cez informovanie o globálnej pandémii po rasovú spravodlivosť. V hre je príliš veľa, než aby sme len v tichosti pozorovali, ako platforma šíri dezinformácie a podporuje strach a nenávisť,“ uviedol marketingový riaditeľ Patagonie, Cory Bayers.
Stále nespokojní zákazníci alebo naozajstný problém?
Prečo majú ľudia potrebu značky (ne)vyjadrujúce ich stanovisko neustále kritizovať? Dôvodom je frustrácia sprevádzaná vlnou protestov, ktoré vznikli aj kvôli nedostatku empatie módnych značiek. Frustrácia pramení z vyčleňovania černochov, nedostatku diverzity a každodenného rasizmu vo vnútorných štruktúrach firiem. Keď však svetom otriasa téma odporu k rasizmu, značky ju bez väčšieho zaváhania podporia, aby v očiach zákazníkov vyzerali lepšie. Značky sa snažia priblížiť k hodnotám zákazníkov, aby ich vnímali ako osobu s hodnotami im podobným, čím sa buduje tzv. brand personality. Problém nastáva, ak tieto hodnoty nezastávajú aj v bežných praktikách. Hodnoty začínajú práve pri činoch, nie pri prázdnych slovách. Slová neznamenajú nič, pokiaľ to vedenie značky naozaj nemyslí vážne. Typickým príkladom tohto správania je aj dobre známy greenwashing. A toho už majú ľudia naozaj dosť.
Autentická Rihanna
Za dobrý príklad komunikácie môžeme považovať Rihanninu značku Fenty, ktorá bola jednou z prvých, ktoré na tému rasizmu zareagovali. Rihanna totiž založila celú filozofiu svojej značky na diverzite a inklúzii. Rozhodla sa preto počas #BlackoutTuesday stopnúť predaj na všetkých jej platformách a prispieť na organizáciu Color of Change and Movement for Black Lives. Jasne tak vyhranila svoj postoj, ktorý je konzistentný s brandom a podporila protesty jednak šírením myšlienky, ale aj finančným príspevkom.
Českých značiek sa to týka!
K napätej situácii sa priamo vyjadrili aj niektoré české módne značky, ako napríklad KARA, Pietro Filipi, návrhári Jan Černý a Ivana Mentlová či predajňa s udržateľnou módou Freshlabels. Na našom trhu sa s diskrimináciou stretávame pravidelne. Sme radi, že stereotypy značky boria nie len čiernymi štvorcami, ale aj kampaňami s myšlienkou a diverzitou, silnými a jasnými vyjadreniami, zložením ich pracovného tímu a skutočným bojom proti rasizmu a stereotypom.
