Ukrajinská módní scéna nepřestává překvapovat – ať už jde o Come With Me brand, SAYAMIMI nebo J’amemme. A právě J’amemme věnujeme dnešní díl rubriky #BRANDLOVE, který si právem zaslouží. Tato značka čerpá inspiraci v architektuře, geometrii, práci s objemem i tvorbou s ohledem na udržitelnost. Pojďme se blíže podívat na to, odkud se J’amemme vzala a co jí dělá tak výjimečnou.
Značka J’amemme a její historie
Značku J’amemme založila v roce 2018 talentovaná návrhářka Julia Yarmoliuk. Její vize byla jasná: vytvořit módní kousky, které budou nejen esteticky působivé, ale také pohodlné a funkční. Inspiraci hledala v architektuře, přírodě, geometrii a moderním umění, což se odráží v minimalistickém, avšak sofistikovaném designu jejích kolekcí. Každý kousek je pečlivě promyšlený a vyrobený s ohledem na detail, což má vliv na jeho dlouhou životnost, univerzálnost a snadnou kombinovatelnost.
Design a materiály
Brand používá ekologicky šetrné látky a inovativní textilie, které jsou nejen krásné na pohled, ale také příjemné na nošení. Kolekce J’amemme často obsahují asymetrické střihy, plisování, neobvyklé textury a jemné pastelové barvy. Tyto prvky dodávají modelům značky nezaměnitelný charakter a eleganci. Jedinečné látky, kontury a textury představují moderní pojetí ženskosti.
Struktury látek jsou ruční výroby a celý proces tvorby plisované látky spočívá v detailech. Začíná povinným skládáním látky do papíru po obou stranách a jejím vkládáním do forem k dalšímu zpracování. Poté švadleny látku pečlivě přenesou na druhou stranu a tento proces opakují. Hotové látky jsou pak doručeny do ateliéru, kde se s nimi dále pracuje.
Wearable couture
J’amemme rozbíjí zažitý stereotyp, že výrazné šaty vytvářejí pouze velké couture značky. Našla si tedy svou cestu označovanou jako wearable couture. Kombinuje v ní pečlivou ruční práci s moderní technologií. Couture podle zakladatelky značky nemusí být tradiční a těžká: místo bohatých ručních výšivek a kamenů, které se tradičně pojí s couture, dává přednost inovativním metodám a materiálům. Šaty mají jedinečné plisování, které je u každého kousku jiné, podobně jako otisk prstu. Couture tak může být přístupná, aniž by ztratila svou exkluzivitu a sofistikovanost.
S ohledem na planetu
Značka je také specifická v tom, že nikdy nepořádá výprodeje ani nenabízí jakékoliv slevy – ty podle nich vedou k unáhleným nákupům. Tento zodpovědný přístup je v dnešní době, kdy se trendy střídají ohromnou rychlostí, poměrně unikátní.
Minimální odpad z výroby značka proměňuje v ozdobné kapesníčky, které mohou zdobit například sako. Co se týče udržitelnosti materiálu, kolekce J’amemme jsou obvykle ušité z organického lnu a recyklovaného polyesteru, s tím, že do budoucna chce značka přejít na používání výhradně recyklovaných látek.
New York, Kodaň nebo Londýn
Od svého založení si J’amemme získala pozornost nejen na domácí ukrajinské scéně, ale také na mezinárodní úrovni. Značka se například zúčastnila Fashion Weeku v New Yorku, Kodani či Londýně, kde její kolekce sklidila uznání od kritiků i celebrit. Některé z nich dokonce vynesli jejich tvorbu – například Kat Graham, Nina Sandback nebo Coco Rocha. Dnes už není pochyb, že si J’amemme zaslouženě vybudovala pevné postavení na módním trhu a my věříme, že o ni ještě hodně uslyšíme.
Foto: archiv značky J’amemme z Bridal collection, Escape to the sea a SS´24
