Kolekce ready-to-wear SS26 od Laformely vstupuje do prodeje s novou kampaní. Její tváří je česká topmodelka Hana Soukupová.
Když českou značku podpoří světová modelka
Exkluzivně se kolekce poprvé představila globálnímu publiku už během Paris Fashion Weeku v říjnu 2025 v rámci selekce ANDAM na veletrhu RUN v Jardin des Tuileries. A teď konečně vstupuje do prodeje společně s novou kampaní, jejíž tváří se stala Hana Soukupová. Tentokrát však iniciativa nepřišla od značky a ke spolupráci dala podnět sama topmodelka s cílem podpořit nezávislou českou módní značku s mezinárodním přesahem.
Hana Soukupová patří dlouhodobě mezi nejúspěšnější české modelky vůbec – její kariéra se odehrávala na světových molech i v kampaních největších módních domů a právě tahle zkušenost přináší kampani další vrstvu. Ne jen známou tvář, ale pohled člověka, který se v prostředí světové módy pohybuje roky.
„LAFORMELA je pro mě skutečně na mezinárodní úrovni ve všech ohledech. S jejich kreativním a profesionálním týmem byla radost spolupracovat. Ve všech outfitech jsem se cítila skvěle a obvzlášť miluju střih mikiny s vestou. Jsem nesmírně hrdá, že jsem součástí tohoto projektu, a nemohu se dočkat, až uvidím značku růst dál,“ říká Soukupová.
Když se značka nesnaží změnit směr.
Kampaň fotografoval dlouholetý spolupracovník značky Jan Grombiřík a vznikla v Praze jako součást nových vizuálů pro připravovaný update e-shopu i uvedení nové produktové linie Permanent (dříve Essentials). Objevují se v ní vybrané siluety SS26, které budou zároveň postupně dostupné v RTW sekci e-shopu.
Vizuálně kampaň stojí na napětí mezi minimalismem a téměř obsesivní detailností jednotlivých struktur. Černá a bílá tu nefungují jako protiklady, které spolu bojují — spíš jako dialog dvou světů. Přesná konstrukce proti přirozenému pohybu. Smyslnost vedle restrikce. Síla vedle intimity. Výsledkem jsou obrazy ženy, která působí dominantně i přirozeně zároveň. A stejný princip funguje i v kolekci.
SS26 značka popisuje jako evoluci – a je to docela přesné slovo. LAFORMELA dál rozvíjí to, co ji dlouhodobě definuje: future-retro estetiku, důraz na konstrukci, technologický přístup k materiálům a lehký eklektismus. Ženskost tady není nostalgická ani dekorativní. Je spíš funkční, proměnlivá a současná.
Když detail není detail
Velkou roli tentokrát hraje nová linie pletenin. Vznikala kombinací ruční a mechanické výroby a objevuje se v různých proporcích od tílek přes šaty až po oversize svetry. Použitá směs nylonu a vlny vytváří jemně transparentní efekt, který některým lookům dodává skoro nehmotný charakter. Zároveň ale kolekce neztrácí nic ze své materiálové intenzity.
Designéři pracují s modulárním vrstvením, perforací vznikající jemným proplétáním kůže nebo ručně aplikovanými kovovými komponenty integrovanými do večerních modelů. Některé kusy obsahují přes 4000 jednotlivých detailů a jejich výroba zabrala více než 200 hodin ruční práce.
Rozvíjí se i doplňky – kotníková obuv kombinující siluetu jezdeckých kozaček, podpatků a mokasín, redesignovaná kabelka z telecí kůže nebo vůbec první ručně vyráběná limitovaná edice slunečních brýlí. Nechybí ani kožené pásky s kovovými detaily, které připomínají lehce punkovou linku značky.
A zajímavý detail na závěr: finální pánský look, těžký pletený svetr s kapucí a cargo kalhoty, je signálem, že značka dál rozšiřuje svůj záběr směrem k progresivnější a unisex módě. „Spolupráce s Hanou vznikla velmi přirozeně. Vážíme si toho, že se rozhodla podpořit lokální značku právě v momentě, kdy vstupujeme do nové kapitoly a intenzivně pracujeme na dalším rozvoji brandu,“ doplňuje spoluzakladatelka značky Miroslava Kohutiarová.
