Balenciaga otevírá další kapitolu své historie a do jejího čela přichází britská návrhářka Martine Rose. Žena, která redefinovala podobu současného menswearu, propojila luxusní módu s londýnskými subkulturami a dlouhodobě stojí mimo tradiční pravidla módního průmyslu. Pro francouzský módní dům ale není žádnou neznámou. S Balenciagou totiž spolupracovala již během éry Demny. Co jejímu návratu předcházelo a jakým směrem by se značka mohla pod jejím vedením vydat?
Francouzský módní dům Balenciaga oficiálně oznámil jmenování Martine Rose novou kreativní ředitelkou. Do funkce nastoupí 16. listopadu 2026 a vystřídá Pierpaola Piccioliho, jehož působení u značky skončilo po pouhých osmnácti měsících. Rose se zároveň stává první ženou, která se ujme kreativního vedení módního domu v jeho více než stoleté historii. Pro Balenciagu jde o další výraznou změnu, která přichází v době, kdy luxusní průmysl hledá nové způsoby, jak oslovit mladší generaci a znovu definovat vlastní identitu.
Její jmenování přitom nepůsobí jako náhodný krok. Martine Rose patří k návrhářkám, které v posledních dvou dekádách zásadně ovlivnily podobu současné módy, aniž by se musely vzdát vlastního rukopisu. Její tvorba stojí na hranici luxusu, streetwearu a každodennosti, přičemž inspiraci čerpá z prostředí, která tradiční módní domy dlouho přehlížely.
Z londýnských klubů až na vrchol módního průmyslu
Příběh Martine Rose začíná daleko od pařížských módních salonů. Britská návrhářka s jamajskými kořeny vyrůstala v Londýně, jehož kulturní scéna zásadně formovala její pohled na módu. Inspiraci nacházela v klubové kultuře, rave parties, reggae, fotbalu i způsobu, jakým se oblékali obyčejní lidé kolem ní. Právě každodenní oblečení a jeho vztah k identitě se později staly základem její tvorby.
Po studiích na Middlesex University založila v roce 2007 vlastní značku Martine Rose. Začínala s malou kolekcí pánských košil, ale postupně si vytvořila charakteristický rukopis založený na experimentování se siluetou, proporcemi a tradičními představami o mužském šatníku. Oversized saka, výrazně rozšířená ramena, nečekané střihy nebo sportovní prvky v kombinaci s klasickým tailoringem se staly jejími poznávacími znameními.
Úspěch však nepřišel přes noc. Rose dlouhé roky fungovala na okraji módního průmyslu a její značka se potýkala s omezeným rozpočtem. Kolekce představovala mimo tradiční přehlídkové prostory a namísto velkolepých produkcí často volila prostředí, které přirozeně souviselo s komunitami, z nichž čerpala inspiraci. Její přehlídky se odehrávaly například na londýnských ulicích, v komunitních prostorách nebo na tržištích.
Právě tato autenticita jí postupně zajistila kultovní postavení. Zatímco ostatní značky začaly objevovat potenciál streetwearu, Rose s jeho estetikou pracovala dávno předtím, než se stal nedílnou součástí luxusní módy.
Balenciaga jako stará známá
Přestože její jmenování přichází jako jedna z nejvýraznějších personálních zpráv letošního módního roku, pro Martine Rose jde ve skutečnosti o návrat. S Balenciagou totiž spolupracovala již mezi lety 2015 a 2018, kdy ji tehdejší kreativní ředitel Demna Gvasalia přizval jako konzultantku pro pánské kolekce.
Jejich spolupráce vznikla v době, kdy Demna začínal přetvářet identitu módního domu. Balenciaga se postupně odkláněla od tradiční představy luxusu a začala experimentovat s každodenním oblečením, streetwearem a výraznými proporcemi. Právě v této oblasti měla Rose již vybudovaný osobitý rukopis.
Během tříleté spolupráce se Rose podílela na utváření pánských kolekcí Balenciagy, jejichž výrazné proporce, široká ramena a reinterpretace každodenního oblečení se staly charakteristickými prvky Demnovy éry.
Pro Rose přitom spolupráce znamenala zásadní profesní zlom. Přinesla jí nejen větší uznání v módním průmyslu, ale také finanční stabilitu, díky které mohla dále rozvíjet vlastní značku. Jak později sama přiznala v rozhovoru pro British Vogue, důvěra, kterou jí Demna tehdy projevil, výrazně změnila směřování její kariéry.
Dnes, o více než deset let později, se do módního domu vrací v úplně jiné pozici. Tentokrát nebude pouze pomáhat utvářet jeho estetiku, ale ponese odpovědnost za celou kreativní vizi značky.
Nike, Clarks i Supreme. Spolupráce, které definovaly její rukopis
Vedle vlastní značky si Martine Rose vybudovala pověst jedné z nejzajímavějších osobností na poli módních spoluprací. Její jméno se objevilo po boku značek jako Nike, Clarks, Napapijri, Supreme nebo Tommy Hilfiger.
Mezi její nejznámější projekty patří spolupráce s Nike, zejména reinterpretace modelů Shox, kterým dala netradiční podobu na pomezí sportovní obuvi a elegantních bot. Podobně přistoupila také ke značce Clarks, u níž se v roce 2023 stala první hostující kreativní ředitelkou. Klasickou obuv proměnila prostřednictvím nových proporcí, materiálů a nečekaných detailů.
Její vztah ke sportu však sahá mnohem dál než k navrhování tenisek. V roce 2023 vytvořila ve spolupráci s Nike kolekci formálního oblečení pro americkou ženskou fotbalovou reprezentaci při příležitosti mistrovství světa. Genderově neutrální obleky, košile a doplňky měly poukázat na nerovnosti mezi mužským a ženským fotbalem a ukázat, že móda může být také prostředkem společenského vyjádření. Už v roce 2021 navíc navrhla speciální dres The Lost Lionesses, kterým vzdala hold průkopnicím anglického ženského fotbalu.
Významným momentem její kariéry byla rovněž účast na florentském veletrhu Pitti Uomo v lednu 2023, kde jako hostující návrhářka představila kolekci podzim/zima 2023. Ve stejném roce získala na British Fashion Awards ocenění British Menswear Designer of the Year. Její vliv tak postupně překročil hranice nezávislé londýnské scény.
A co může Martine přinést módnímu domu Balenciaga?
Jmenování Martine Rose naznačuje, že Balenciaga by se mohla znovu přiblížit estetice, která značku v posledním desetiletí dostala do centra módní pozornosti. Po krátkém působení navrácení k haute couture a éře Pierpaola Piccioliho, který do domu vnesl romantičtější přístup a důraz na krejčovinu, přichází návrhářka, jejíž tvorba stojí především na kulturních referencích, experimentování a narušování zavedených pravidel.
Její příchod však nemusí znamenat pouhý návrat k Demnově estetice. Přestože oba návrháři sdílejí zálibu v oversized siluetách a reinterpretaci každodenního oblečení, Rose pracuje s odlišným kulturním kontextem. Její móda je méně dystopická a více zakořeněná v hudbě, komunitách a osobních příbězích.
Právě tato perspektiva by mohla Balenciaze přinést nový druh autenticity. Namísto dalšího virálního momentu by značka mohla více stavět na skutečných kulturních komunitách a jejich vztahu k módě. Rose dlouhodobě ukazuje, že zajímavý fashion statement nemusí vznikat pouze na přehlídkovém mole, ale také v běžném životě.
Zajímavou otázkou bude také její přístup k dámským kolekcím. Přestože je její jméno spojováno především s menswearem, hranice mezi mužským a ženským oblékáním ve své tvorbě dlouhodobě rozostřuje. Od roku 2023 navíc Martine představuje společné kolekce pro muže i ženy. Balenciaga by tak pod jejím vedením mohla nabídnout nový pohled na gender, siluetu i současnou podobu luxusu.
Výzvou bude zároveň propojení její experimentální estetiky s komerčními ambicemi módního domu. Podle informací Vogue plánuje Balenciaga do roku 2030 zdvojnásobit svůj byznys v oblasti dámského ready-to-wear a dále rozvíjet segment kožených doplňků, který již nyní patří k hlavním motorům jejího růstu. Zda dokáže Rose přenést svůj nezávislý rukopis do prostředí globální luxusní značky, bude jednou z nejdůležitějších otázek jejího působení.
Nová kapitola, nebo návrat ke starým kořenům?
Martine Rose přichází do Balenciagy v době, kdy se módní průmysl stále intenzivněji ptá, co vlastně znamená současný luxus. Její dosavadní kariéra přitom ukazuje, že odpověď nemusí spočívat pouze v exkluzivitě, dokonalosti nebo vysoké cenovce. Někdy může být stejně důležitá autenticita, schopnost porozumět kultuře a odvaha ukázat módu z trochu jiné perspektivy.
Zda se jí podaří přenést tuto filozofii i do jednoho z nejsledovanějších módních domů současnosti, ukážou až její první kolekce. Jedno je ale jisté: Martine Rose se do Balenciagy nevrací jako návrhářka, která teprve hledá vlastní hlas. Přichází s jasně definovanou estetikou a téměř dvaceti lety zkušeností s nezávislou tvorbou. A právě to by mohlo být pro budoucnost značky rozhodující.
