sfc_bronislava_bruckova-zurkova_ifs14_london.jpg

Čo priniesol International Fashion Showcase 2014?

Podľa čoho sa vyberali jednotliví návrhári, ako tvorili svoje kolekcie a aké boli na našu tvorbu ohlasy sme sa opýtali Zuzany Bobíkovej zo Slovak Fashion Council.

Základnou podmienkou pri výbere dizajnéra bolo pôsobenie na trhu maximálne 4 roky po škole, doslova ide o “emerging designers“, teda nádejní mladí dizajnéri, ktorá majú veľký potenciál uspieť a zaujať svojou originalitou a drive-om. Potom v spolupráci s kurátorkou Zuzanou Šidlíkovou sme vyberali dizajnérov, ktorých takáto prezentácia zaujala a mali pripravené kolekcie. Dá sa povedať, že šťastie praje pripraveným a flexibilným tvorcom. J

Boli dizajnéri ochotní tvoriť špeciálne pre prezentáciu na IFS alebo sa vyberalo z hotových kolekcii?

Ideálne by bolo vytvoriť kolekciu špeciálne pre výstavu. Čas a financie sú ale limitujúcim faktorom. Preto je to ponechané na dizajnéra a kurátora, ako sa dohodnú a akú kolekciu vyberú. Tri naše dizajnérky prezentovali existujúcu kolekciu (Kristýna Španihelová, Andrea Pojezdálová, Broňa Žurková-Bručkový) a dve kolekcie boli úplne nové (Petra Kubíková, Andrea Ďurianová).

Na Fashion Showcase sa zúčastnili štáty strednej Európy. Cítili ste z expozície rozdiel medzi českou a slovenskou tvorbou?

Myslím, že áno. Slovenské dizajnérky prezentovali kolekcie, ktoré boli veľmi minimalistické, ale s prepracovanými detailmi, čiže kolekcie spolu pôsobili veľmi moderne, čisto, puristicky a elegantne. Česi predstavili veľmi výrazné kolekcie, ktoré hýrili farbami, materiálmi, rôznymi technikami spracovania a formami

Londýn je progresívne, liberálne a dynamické mesto. Aké kolekcie z nových trhov majú na LFW najväčší ohlas?        

V Londýne môžete vidieť stálice a dlhodobé hviezdy ako Burberry a Tom Ford. Aktuálne najzaujímavejším z pohľadu nových talentov je iniciatíva Fashion East. Fashion East je nezisková platforma sponzorovaná veľkými britskými značkami a podporujú tak mladé talent. Tento rok to boli na LFW Louise Alsop, Helen Lawrence a Ashley Williams. To je presne ten dôvod, prečo je Londýn tak úžasný pre nové tváre. Všetci sú na ne zvedaví!

Aké sú reálne ohlasy zo zahraničia? Prišiel sa na našu časť pozrieť nejaký významný/zaujímavý zástupca svetového módneho priemyslu?

Mali sme tu česť zoznámiť sa s pani Djurdjou Bartlett. Je to snáď jediná profesionálka, ktorá sa dlhodobo venuje prieskumu v oblasti módy vo východnom bloku. Pozvala nás aj do diskusie, kde sme zdieľali svoje aktuálne výzvy spolu s Čechmi, Ukrajincami, Gruzíncami a Estóncami. Prišiel sa na nás pozrieť aj Martyn Roberts – riaditeľ veľmi zaujímavej platformy Fashion Scout. A dizajnéri strednej Európy boli zaujímaví aj pre editorku Elle Honk Kong, Opheliu Wu.

Zaznamenala niektorá lokálna značka vyššiu pozornosť ako iné?

Nikto nebol individuálne vyzdvihnutý. Mám ale pocit, že väčší  záujem vyvolali českí dizajnéri: Petra Ptáčková a značka Awkward.

Čo priniesla prezentácia v Londýne samotným dizajnérom? 

Dizajnérom účasť na výstave priniesla predstavenie sa v Londýne počas fashion weeku. Budovanie postavenia na zahraničných trhoch má svoje pravidlá a jedným z nich je vytrvalosť a v prvom rade je potrebné sa zamerať na získanie kontaktov v médiách a kultúrnych organizáciách, prípadne získanie ďalšej príležitostí na svoju prezentáciu. Následne je možné pristúpiť k oslovovaniu nákupcov, obchodníkov či iných komerčných organizácií. Na výstave bola denná návštevnosť podľa našich odhadov 800-1000 návštevníkov a niekoľko článkov sa nám v spolupráci s lokálnou PR agentúrou podarilo umiestniť. Skutočne úspešná bola otváracia party, kedy našu výstavu navštívilo asi 300 pozvaných hostí.

A čo britské médiá? Bola to pre nich zaujímavá téma, alebo ešte musí prejsť nejaký čas aby nás v módnom priemysle a tvorbe „brali vážne“?

Presne ako hovoríš. Ešte pár sezón musíme intenzívne pracovať na zviditeľňovaní slovenskej módy ako takej a k tomu systematicky prezentovať konkrétnych dizajnérov a značky na tých správnych podujatiach. Inštalácia strednej Európy bola odkomunikovaná na rôznych webových portáloch a na blogoch. Boli to najmä reporty o IFS celkovo. Z čoho sa ale tešíme tu doma je veľmi pozitívny prístup a podpora domácich médií.

Aká je investícia pri príprave na takúto expozíciu?

Investície sa šplhajú do niekoľkých desiatok tisíc eur. Finančne je to veľmi náročné, pretože tvoríme kompletnú inštaláciu v cudzej krajine, kde si musíme vždy všetko zabezpečiť sami a poplatky v Anglicku sú mnoho násobne vyššie než tu u nás na Slovensku či v Čechách. Ďakujem ale našim partnerom, že nám veria a podporujú nás. Bez nich by to nebolo možné. Je to také klišé, ale je základným kameňom v tomto projekte.

Sú podobné prezentácie dotované z európskej únie alebo iných fondov na podporu umenia?  

My sme sa v tomto roku spojili s Maďarmi a s Čechmi, čím sme vytvorili koncept, ktorý podporuje Visegrádsky fond. EU má iné a dlhodobejšie mechanizmy podpory a verím, že v budúcnosti sa nám podarí získať podporu aj z tohto zdroja. Slovenská móda to potrebuje a hlavne sa oplatí ju podporovať v kontexte kreatívneho priemyslu celkovo.