Francouzský módní dům Dior a americké filmové studio A24 oznámily dvouleté partnerství. Jeho centrem bude newyorské Cherry Lane Theatre a součástí spolupráce budou filmy, divadelní projekty i živé eventy. Začínají stylově, krátkým filmem, ve kterém se Sabrina Carpenter, Josh O’Connor nebo Drew Starkey snaží zahrát Jonathana Andersona.
A24, studio stojící například za filmy Moonlight, Lady Bird, Midsommar nebo Everything Everywhere All at Once, už dávno není jen klasickou filmovou produkcí. Kolem svých projektů si vybudovalo výrazný vizuální svět a pohybuje se také mezi módou, hudbou nebo divadlem.
Teď se na dva roky propojí s Diorem, jehož kreativním ředitelem je od roku 2025 severoirský návrhář Jonathan Anderson, známý především díky svému působení v Loewe a vlastní značce JW Anderson.
Spolupráce se bude odehrávat především v Cherry Lane Theatre v newyorském West Village, které A24 koupilo v roce 2023 a po rekonstrukci znovu otevřelo. Dior se stává jeho hlavním partnerem a společně plánují program propojující film, divadlo a další živé formáty.
Kdo si zahraje Jonathana Andersona?
Samotné oznámení partnerství pojaly Dior a A24 přesně tak, jak bychom od této dvojice čekali, trochu módně, trochu filmově a hlavně s nadsázkou.
V krátkém filmu režiséra Aidana Zamiriho se na castingu objevují Sabrina Carpenter, Josh O’Connor, Drew Starkey, Camille Cottin a Sophie Wilde. Jejich úkol? Získat roli samotného Jonathana Andersona.
Každý z nich se snaží napodobit jeho typické vystupování i osobní styl, včetně kostkované košile, džínů a charakteristicky nenápadného looku. Výsledek připomíná klasický casting tape zkombinovaný s fashion filmem a lehce absurdním humorem typickým pro A24. Dior se tak místo tradiční kampaně představuje skrze osobnost svého kreativního ředitele a zároveň ukazuje, jak důležitou roli dnes v módě hraje popkultura.
Ani samotné obsazení přitom není úplně náhodné. Josh O’Connor a Drew Starkey patří mezi Dior menswear ambasadory, Starkey navíc hrál ve filmu Queer režiséra Lucy Guadagnina, ke kterému Anderson navrhoval kostýmy. Sophie Wilde se zase proslavila hlavní rolí v hororu A24 Talk to Me, zatímco Sabrina Carpenter a Camille Cottin už se v posledních měsících objevovaly v Andersonově Dioru na veřejných akcích.
Cherry Lane Theatre jako nový kulturní prostor
Centrem celé spolupráce bude Cherry Lane Theatre, jedno z nejstarších off-broadwayských divadel v New Yorku. Divadlo vzniklo už v roce 1923 a během své historie bylo spojeno s řadou výrazných jmen americké kultury. A24 ho získalo o sto let později a po rekonstrukci znovu otevřelo jako prostor pro divadlo, filmové projekce, koncerty i další kulturní formáty. Takže dává smysl, že právě tady chtějí Dior a A24 během následujících dvou let vytvářet společný program na pomezí filmu, divadla, performance a módy.
Nejde tedy jen o to umístit logo Dioru nad vstup do divadla. Značka má být součástí samotného programu a jednotlivých projektů.
První projekt už je na cestě
Prvním divadelním projektem partnerství bude Both Ends, jednorázové představení vytvořené u příležitosti prvního výročí znovuotevření Cherry Lane Theatre pod A24. Projekt vychází z odkazu básnířky a dramatičky Edny St. Vincent Millay, která patřila mezi osobnosti spojené se vznikem divadla. Autorkou a zároveň hlavní performerkou je Justin Vivian Bond, režie se ujal Zack Winokur. Jonathan Anderson se tentokrát zapojí přímo přes kostým. Pro Bond pracuje s archivním oděvem francouzského návrháře Paula Poireta, jehož tvorba byla jedním z inspiračních bodů Andersonovy kolekce Dior podzim/zima 2026.
Proč zrovna Dior a A24?
Na první pohled možná trochu nečekané spojení. Na ten druhý ale dává poměrně velký smysl.
A24 už dávno není jen produkční studio stojící za filmy jako Moonlight, Lady Bird, Midsommar nebo Everything Everywhere All at Once. Za poslední roky si vybudovalo vlastní vizuální jazyk, komunitu a téměř lifestyle identitu. Vedle filmů vydává knihy, vytváří merch a jednotlivé projekty staví jako celé kulturní světy. Podobným směrem se nyní pod Jonathanem Andersonem posouvá i Dior.
Módní značky dnes totiž stále častěji hledají cestu mimo tradiční model přehlídka–kampaň–red carpet. Nestačí pouze obléknout celebritu nebo natočit několikaminutový fashion film. Stále důležitější je vytvářet vlastní kulturní prostor a stát se součástí toho, co lidé skutečně sledují, poslouchají a řeší. A právě tady se světy Dioru a A24 přirozeně potkávají.
Když už nestačí jen být součástí popkultury
Spolupráce zatím nemá zveřejněný kompletní program na celé dva roky, už její první podoba ale naznačuje, že Dior nechce být jen značkou, která se čas od času objeví ve filmu nebo na červeném koberci. Chce být přímo u toho, kde kultura vzniká. Ať už půjde o divadlo, kostým, film nebo performance, partnerství s A24 může být pro Dior jedním z dalších způsobů, jak se přiblížit mladšímu publiku bez toho, aby působilo prvoplánově. A my se těšíme!
