Žiadanejší kúsok budete v módnom svete hľadať márne. Svätý grál kabeliek – Hermès Birkin – sa za posledné desaťročia stal synonymom luxusu s astronomickou cenovkou a dlhou čakacou listinou. Kabelka pôvodne navrhnutá pre herečku Jane Birkin, následne po nej pomenovaná, zažila v posledných týždňoch rozruch. Objavil sa totiž nový spôsob, ako kabelku vlastniť. Počuli ste už o Metabirkin?
MetaBirkin boli ponúkané ako limitovaná edícia NFTs, vytvorené Californským umelcom Mason Rothschildom. NFT (non-fungible token) je digitálny certifikát registrovaný na blockchaine, ktorý sa používa na zaznamenanie vlastníctva umeleckého diela, ale aj videa či zvuku. Týmto spôsobom sa dá obchodovať s digitálnymi obrazmi ako s „metadátami“, rovnako, ako sa dnes obchoduje s fyzickými obrazmi.
Aj keď kabelky Metabirkin v hodnote desiatok tisíc dolárov nie sú fyzické, ich vlastnenie môže byť rovnaká investícia, ako zakúpenie si svojej vysnenej kabelky vo fyzickej podobe. Teda nie tak úplne…
Boj o vlastníctvo v Metaverse
Zmienené kabelky Metabirkin nepochádzajú z dielne francúzskeho domu Hermès. Práve tu nastáva problém, ak si umelci a designéri, ktorí nemajú so značkami žiadnu spojitosť, vytvoria „digitálne repliky“ ich dizajnov.
To si očividne myslí aj módny dom Hermès. Na umelca, ktorému nechýbala odvaha Metabirkin ponúkať, bola vydaná 47-stranová sťažnosť za porušenie ochrannej známky. Značka Hermès vlastní práva ku slovu „Birkin“, aj k samotnému dizajnu. Podľa sťažnosti Rothschild „jednoducho vytrhol slávnu ochrannú známku Birkin Hermès pridaním generickej predpony „meta“ a jeho úspech pramení z nejasného používania slávnych ochranných známok Hermès“.
Reakcia na seba nenechala dlho čakať a k prípadu sa vyjadril aj samotný umelec. Rothschild nesúhlasí s vyhlásením Hermès a v online vyhlásení napísal: „Nevytváram ani nepredávam falošné tašky Birkin. Urobil som umelecké diela, ktoré zobrazujú imaginárne Birkin potiahnuté kožušinou.“
Hermès však trvá na tom, aby súd vyžadoval od Rothschilda, ukončenie svojej činnosti, odovzdanie názvu domény MetaBirkins.com a zaplatenie odškodného značke Hermès vrátane svojich ziskov z predaja digitálnych aktív.
Ako to je teda s duševným vlastníctvom v Metaverse?
Technologické princípy NFTs menia pravidlá hry a komplikujú to, čo by v reálnom svete bolo jednoznačne rozhodnuté. „NFT je záznam blockchainu ukazujúci na digitálne aktívum, ako je obrázok, ktorý sám sídli na serveri. Je to prakticky skôr bloček, preukazujúci vlastníctvo než samotný obrázok,“ uvádza BoF. „Veľa ľudí predpokladá, že keď hovoríme o NFT, obsah NFT je vo vnútri tokenu, čo nie je, a pretože nie je, nedochádza k neoprávnenej reprodukcii,“ hovorí Primavera De Filippi, spoluautor knihy “Blockchain and the Law”. Je teda otázne, či by sa v prípade výhry žaloby Hermès podarilo Metabirkin zničiť.
Aké z toho plynie ponaučenie pre ostatné značky? Čo najrýchlejšie zažiadať o svoju ochrannú známku v Metaverse. Značky by mali hľadieť do budúcnosti na licenčné a distribučné zmluvy, ktoré im zaistia práva v Metaverse. Patentované technológie presahujúce rámec digitálu, zážitky a prvky, ktoré sa dajú aplikovať na dotyk odevu sú budúcnosťou a príležitosťou pre módny priemysel. Každý chce vlastniť digitálny zážitok a technológia, ktorá ho vytvára je kľúčová. Módne značky by sa preto nemali brániť a ísť trendu oproti. Koniec-koncov aj reakcia Hermès je len obranná reakcia, pretože sa niekto dostal na trh skôr než oni.
