Nové iniciatívy značiek prispievajú do kolotoča cirkulárnej módy

Asi sa všetci zhodneme na tom, že módna produkcia v dnešnej podobe je do budúcna neudržateľná. Jedným z najväčších problémov, s ktorým sa módny priemysel stretáva, je nízke využitie vyprodukovaných odevov, veľké množstvo textilného odpadu či tzv. deadstock.

K tomuto stavu výrazne prispel fenomén fast fashion nastolený Amanciom Ortegou, ktorý sa veľmi rýchlo rozšíril do celého sveta. Odevy sa začali vyrábať ako rýchloobrátkový tovar s extrémne nízkymi nákladmi a nízkou spotrebiteľskou cenou. To dlhodobo vedie k impulzívnym nákupom, ktoré podliehajú krátkodobým trendom a k hromadeniu oblečenia, ktoré odkladáme na spodok skrine krátko po zakúpení. V priemere si totiž jednu vec oblečieme 7 až 10-krát a vynosíme len 20% svojho šatníka.

Čo sa deje s textilným odpadom?

V Česku sa oblečenie zhromažďuje prevažne cez zbernú sieť textilných kontajnerov. Oblečenie v dobrom stave odtiaľ putuje na humanitárne účely, do charitatívnych organizácii a partnerských second handov. Zničené a nenositeľné kúsky, ktoré tvoria až 60% vyzbieraných textílii, sú buď poslané na skládku, alebo zrecyklované.

Podľa Ministerstva životného prostredia však končí vyše 97 % textilu na skládkach. To predstavuje približne 200 000 ton textilu ročne. Pri skládkovaní dochádza k rozkladu textílii a uvoľňovaniu metánu, karcinogénnych látok a chemických farbív, ktoré môžu jednoducho preniknúť do pôdy či povrchových vôd.

V januári Snemovňa podporila novelu zákona, ktorá má koniec skládkovania odpadu odložiť z pôvodne plánovaného roku 2024 na rok 2030. Zákon o odpadoch má zvýšiť recykláciu a opätovné využívanie materiálov, ktoré je dnes na úrovni 12%, pretože pre mnohých je jednoduchšie veci odviezť na skládku. Recyklovaním textílii sa dajú získať nové izolačné materiály, koberce či výplne do sedadiel automobilov, vlakov alebo lietadiel. Na presun zo skládok k recyklácii si však budeme musieť ešte chvíľu počkať.

 Nové iniciatívy, ktoré sa snažia obmedziť textilný odpad

Niektoré módne značky si sebareflexívne začali uvedomovať problematiku odpadu. Riešenie vidia v cirkulárnej ekonomike a spomalení dlhodobo neudržateľného tempa módneho priemyslu. Prinášame vám zoznam nových iniciatív, ktoré sa snažia staré oblečenie dostať do nových rúk a zabrániť tomu, aby oblečenie skončilo na skládkach.

  1. Freshlabels Loop

Predajňa udržateľnej módy Freshlabels predstavila projekt Freshlabels Loop, ktorý zákazníkom umožní priniesť do vybraných pražských pobočiek staršie kúsky zakúpené vo Freshlabels, výmenou za kredit, ktorý sa dá uplatniť na nákup nových produktov. Oblečenie, ktoré sa vykupuje by malo byť funkčné, bez škvŕn a poškodenia. V druhej fáze plánuje značka uviesť na trh svoj vlastný second hand, kde sa budú dať „pre-loved“ kúsky zakúpiť.

  1. Zalando

Módny e-shop Zalando spúšťa na svojej platforme novú možnosť nákupu a predaja módy z druhej ruky. Projekt pod názvom Zircle zatiaľ funguje v Nemecku a Španielsku, postupne však plánuje expandovať aj do ďalších krajín. Zákazníci, ktorí budú svoje oblečenie kupovať skrz túto platformu, budú môcť využiť bezplatnú dopravu s dôrazom na ekologické balenie do recyklovaného papiera a bezplastových obalov. Dostupné budú nielen kúsky zakúpené na Zalande, ale akékoľvek zachované oblečenie, ktoré prejde prísnou kontrolou kvality. Akonáhle nájde oblečenie svojho kupcu, predajca sa môže rozhodnúť, či chce obdržať darčekový poukaz na nákup na Zalande, alebo sumu venovať na dobročinné účely partnerským organizáciám.

O fakte, že to Zalando myslí s udržateľnosťou vážne, svedčí aj ich kapsulová kolekcia „redeZign for Circularity“. Táto recyklovateľná kolekcia obsahuje 5 kľúčových kúskov, ktoré tvoria základ šatníka. Na každom produkte je QR kód (tzv. Circularity ID ®️), podľa ktorého si môže zákazník overiť použité materiály, údržbu či fabriku, v ktorej bol produkt vyrobený.

  1. Pre-loved Levi’s poklady

Nájsť dobre padnúce vintage džíny Levi’s bola až doposiaľ náročná misia. Značka si uvedomuje popularitu a exkluzivitu ich vintage kúskov, preto  v októbri tohto roku uviedla na trh svoj prvý online second hand.

V ponuke sú ikonické vintage džíny za zlomok pôvodnej ceny. V porovnaní s novým párom, kúpou džínov z druhej ruky ušetríte až 80% CO2 emisií a 700g odpadu. Firma Levi’s odmení každého, kto prinesie svoje nosené Levi’s oblečenie poukazom na ďalší nákup na ich klasickom e-shope alebo cirkulárnej microsite.

  1. Footshop

Najväčší predajca streetwearu v Čechách, Footshop, už dávno nie je len o teniskách.  V priestoroch holešovického Vnitroblocku vznikol po novom priestor vyhradený na prevádzku prémiového second handu s názvom The Second. Hlavným benefitom tohto predaja je fakt, že streetwear je špecifický segment s vyhradenou cieľovou skupinou, ktorá kúsky nielen predáva, ale aj kupuje. Oblečenie dostupné v The Second ostáva v komunite, ktorej dopyt je vysoký, a v súčasnej dobe vyšší ako ponuka. Ceny týchto kúskov vedia byť v resale astronomické, preto je predaj z druhej ruky ideálnou voľbou pre kupujúcich, ktorí chcú kúpou ušetriť, ale aj predajcov, ktorým sa kúsok rýchlo zunoval a hľadajú čo najefektívnejší spôsob predaja bez zbytočných starostí.

Napriek tomu, že sa zatiaľ jedná len o prvé pokusy značiek, ako prispieť k cirkulárnej ekonomike a opätovnému použitiu odevov, môžeme v týchto iniciatívach vidieť značný potenciál. Predpokladáme, že sa do budúcna stanú second handové platformy bežnou súčasťou každej značky, ktorá chce pozitívne vplývať na životné prostredie a my sa tak nebudeme trápiť, či naše nenosené, no kvalitou a stavom nositeľné oblečenie, ktoré by mohlo poslúžiť iným, náhodou neskončí rozkladajúce sa na skládke.

Podobné texty

Fascinace AI, důraz na upcycling a oslava individuality | MBPFW DAY 1

Nikdo by po přečtení programu na páteční zahajovací večer...

#BRANDLOVEㅣBODE: značka, která získala srdce Harryho Stylese

S novým rokem spouštíme také novou sérii #BRANDFOLIO, ve...

Rina Sawayana – star roku 2023, která září i letos

Japonská zpěvačka, modelka a nyní i herečka Rina Sawayama...

MÓDNÍ VĚŠTBA aneb co bylo a co bude: trendy pro rok 2024

Rok se s rokem sešel a módní svět zažívá...

Zimní Dr. Martens vás v mrazech zahřejí

Dr. Martens s vniřní stélkou v podobě umělého kožichu...
Předchozí článek
Další článek