Slovenská značka NEHERA představuje nejnovější kampaň k letošní podzimní a zimní kolekci. Do centra pozornosti staví dvojici Flâneuse a Flâneur, zosobněné zpěvačkou Annet X a Jakubem NobodyListen Strachem.
Kolekce tematizuje dva archetypy současného kosmopolitního života. Pojem Flâneur pochází z francouzské literatury 19. století, primárně z textů Charlese Baudelairea. Označuje „městského tuláka“, člověka, který se bezcílně prochází ulicemi, pozoruje život a lidi kolem sebe. Flâneur je vlastně takovým symbolem moderního města – dívá se, ale není přímo účastníkem, spíš pozorovatelem a komentátorem.
Jeho ženský ekvivalent je flâneuse, který ale vznikl až později – dlouho totiž platilo, že jen muži mohou svobodně bloumat městem. Moderní pojetí flâneuse tak mluví o ženě, která si přivlastňuje veřejný prostor, objevuje ho vlastním tempem, tvoří a inspiruje se jím. Oba – v kampani Nehery zastoupené zpěvačkou Annet Charitonovou vystupující jako Annet X a jejím partnerem a producentem Jakubem Strachem alias NobodyListen – přinášejí do kampaně nejen osobitý styl, ale i vlastní energii, která propojuje módu s hudbou, vizuálním uměním a současnou kulturo.
„Annet a Jakub pro nás přirozeně ztělesňují propojení módy a kreativity – jsou výraznými osobnostmi hudební i vizuální scény, přitom si zachovávají autenticitu a silný osobní styl. V Neheře rádi spolupracujeme s lidmi z různých uměleckých profesí, kteří dokáží naši vizi interpretovat novým, inspirativním způsobem,“ říká Ladislav Zdút, spolumajitel značky NEHERA.
Fotograf Tomáš Thurzo zasadil příběh do prostor jedné z bratislavských vil ze 70. let. Jeho estetika perfektně propojuje brutalistní architekturu s čistotou a nadčasovostí pro Neheru typických střihů. O make-up se postaral Tomáš Vida, vlasy upravil Nikolas Tichý.
Tradice v moderním kabátě
NEHERA je nezávislá slovenská značka, která navazuje na dědictví slavného jména z 30. let 20. století, kdy se Jan Nehera zapsal do historie integrací designu, výroby a maloobchodu. Historie samotné značky sahá do roku 1868, kdy byla v Prostějově založena první konfekční továrna v pevninské Evropě.
Dnes NEHERA tuto tradici nejen oživuje, ale posouvá dál – směrem k udržitelnému, sofistikovanému a současnému luxusu. A nejen touto kampaní dokazuje, že móda nemusí být hlasitá, aby byla výjimečná – značka nadále zůstává věrná své filozofii a i v kontrastu s módním průmyslem, posedlým neustálou produkcí, staví na nadčasovosti, precizních materiálech a lokálním řemesle a hledá krásu v jednoduchosti. Každý model je proto zbaven všeho nadbytečného a odhaluje čistý design, který vás neomrzí ani nadcházející sezony.
