fashion_essence.jpg

Hľadá sa esencia módy…

Ako si sa vôbec dostal k fashion marketingu a kedy nastal ten moment, a ty si sa rozhodol venovať tomuto odvetviu?
K fashion marketingu som mal blízko už počas univerzitného štúdia, kde som sa zúčastňoval študentských súťaží a výziev prichádzajúcich od klientov z módnej branžde, ktoré prichádzali na náš odbor – marketingová komunikácia. Je to už viac ako desať rokov, potom postupne ma oblasť módneho priemyslu sprevádzala počas štúdii ako aj v práci po škole v komerčnej branži vizuálnej komunikácie a mechandisingu, ako aj alternatívnejšom poňatí najmä v spolupráci s mladou berlínskou produkčnou agentúrou Beyond Berlin. Po pracovných skúsenostiach som sa rozhodol etablovať poznatky z módneho priemyslu aj na akademickej pôde, tak som sa pustil do skúmania a kompletizovania poznatkov až do takej miery, že sa disciplína fashion marekting postupne dostáva do učebných osnov a študenti dnes už majú príležitosť písať na túto tému aj svoje záverečné práce. Mám niekoľko veľmi širokých a rôznorodých záujmových oblastí, ale oblasť marketingu v módnom priemysle je mojou profesnou doménou. Ten konkrétny „zlomový“ moment nastal zhruba pred polrokom, kedy som aj vzhľadom na zmapovanie tejto oblasti na Slovensku a v Českej Republike usúdil, že táto špecializácia nemá adekvátne zastúpenie. Tak som sa ju rozhodol naplno vo svojej práci uprednostniť pred ostatnými oblasťami, aj keď z nich pravidelne čerpám aj pri seminároch venovaných módnej brandži.

Popíš nám ako sa prednáša o týchto témach, predsa len, toto odvetvie nemá u nás hlboké korene. Aké sú tvoje pocity, keď napríklad hovoríš pred študentami, je o tieto témy záujem?
O témy spadajúce pod Fashion marketing je obrovský záujem, už len z hľadiska atraktivity oblasti módy ako takej. Problém je len v nedostatočnom priestore ako aj neporozumení adekvátnej potrebe túto oblasť viac začleniť do výukových štruktúr, najmä z hľadiska absencie istej genézy. O týchto témach sa prednáša pomerne zaujímavo a dobre, človek však musí byť neustále aktualizovaný, aby prichádzal vždy s relevantným a obohacujúcim materiálom.

Čomu sa myslíš v móde nevenuje dostatočná pozornosť?
No práve ide o jej skúmanie ako sociologického, psychologického, geografického či politického činiteľa, v čom tkvie jej obrovský výrazný potenciál, keďže móda ako taká reflektuje aktuálnu spoločenskú situáciu zásadne a permanentne, pričom dokáže veľmi výrazne vplývať na ducha doby.

Prečo je podľa Teba dôležité sa venovať fashion marketingu?
Spoločenský rozmer komunikácie módnych produktov má skrátka veľmi silný sugestívny a persuazívny potenciál. To je pre mňa osobne jeden z najkľúčovejších dôvodov. No a potom tu máme ešte aj pragramtické dôvody, ide najmä o potrebu odborne podporovať a v mnohých ohľadoch naštartovať domácu scénu, značky či zámery na nej vznikajúce.

Aké sú tvoje obľúbené témy a srdcovky (návrhári, umenie, hudba…), na ktoré nedáš dopustiť? Čo ťa v poslednej dobe chytilo za srdce?
To je krásna otázka:) Musím byť veľmi stručný, vzhľadom k tomu, že sa okrem fashion marketingu venujem skutočne veľkému záberu tém ako udržataľný rozvoj a životný štýl, rodové štúdia, vizuálnej komunikácii vo všeobecnosti, aktuálnych hudobným a video podnetom a kurátorstvu v tejto oblasti, maľbe a poézii či politickej komunikácii pokúsim sa zamerať pre mňa na tie najvýznamnejšie. Témy som vymenoval, čo sa týka srdcoviek sú nasledovné, z návrhárov sú to: Martin Margiela, Hedi Slimane, Nikola Formichetti, Gosha Rubchinskiy, Iris van Herpen, J.W. Anderson, Rick Owens, Kris Van Assche a naša Andrea Pojezdálová. Z umenia všeobecne ma inšpirujú najmä tri osobnosti a to, Andy Warhol, Jan Saudek a Brian Warner (aka Marilyn Manson), slovenskí nadrealistickí básnici, britskí romantici či maliari ako Francis Bacon a Cecily Brown a mnohí ďalší samozrejme. Po hudobnej stránke rovnako mám dlhý zoznam ale najvýraznejšie osobnosti sú pre mňa Ian Curtis, Chris Corner a Diamanda Galás. V poslednej dobe ma najviac chytila za srdce nedávno zverejnená listová komunikácia medzi asi najslávnejším súčasným filozofom, politológom a spisovateľom Slavojom Žižekom a väznenou členkou Pussy Riot, Nadezhdou Tolokonnikovou, kde sa píšu skutočne veľmi silné slová a odkazy pre celú našu súčasnú spoločnosť.

Máš niekedy chuť sa vykašľať na módu a veci s ňou spojené a venovať sa niečomu úplne inému?
Samozrejme, človeku to z času na čas začne pripadať všetko márne. Ale vtedy je si práveže potrebné uvedomiť a pripomenúť, že tu nejde len o „handry“ ale o celý imapkt, ktorý módny priemysel svojimi kampaňami, vizuálmi, eventami vysiela, čo sa konieckoncov odzrkadľuje aj v samotnej politickej reprezentácii a v rozhodovaní o stave našej budúcnosti… Moje prednášky sú takisto postavené na presahoch širokého sprektra oblastí, kde integrujem témy, ktoré zdanlivo s módou nemajú súvis ale v konečnom dôsledku sú častokrát jedny z najkľúčovejších v módnej komunikácii.

Do akej miery na Teba vplýva reklama? Myslíš, že vďaka tvojej profesii máš oproti ostatným výhodu (a nebodaj si rezistentnejší)?
Možno paradoxne ale reklamu mám rád kvôli jej presýtenosti, preexponovateľnosti, skrátka samotnému „ortodoxnému“ jadru komunikácie, čím z časti reflektuje akýsi význam alebo návod na presvedčovanie a manipulovanie, s ktorým sa stretávame v rôznych formách denno-denne. Zachytáva atmosféru v spoločnosti a priamo sa podieľa  na jej modelácii. Samozrejme, že na mňa do istej miery vplýva, ale najmä vzhľadom na moje silné zásady a názory ovplyvené najmä informovanosťou z oblasti udržateľného rozvoja na mňa nemá želaný účinok. Prevádzkujem totiž kultúrny a spotrebný bojkot v mnohých oblastiach a mnohých produktov.

Ako vznikal projekt Fashion+Communication? V koho hlave skrsol tento nápad?
Tento projekt vznikol celkom prirodzene ako aktuálna potreba vyplnenia prázdneho miesta na lokálnej scéne. Začiatkom tohto roka som bol pozvaný prednášať marketérom ako aj dizajnérom do Zlína na Univerzitu Tomáše Bati, kde prednášam dodnes, potom som asi v apríli zaregistroval pražskú iniciatívu spájania študentov marketingu a odevného dizajnu pod názvom Creative Fashion Marketing a povedal som si, keď to funguje Čechách, prečo by to nešlo a nemalo aj na Slovensku, kde sa to priam vzhľadom na absenciu podobných projektov  žiada. Aktuálne má projekt podobu odborného cyklu seminárov, ale plánujem s rozšírením o ďalšie aktivity. Nápad skrsol teda v mojej hlave:)

Pre koho sú určené prednášky na Fashion+Communication?
Prendášky sú aktuálne určené pre širokú verejnosť, primárne ale študentom odevného dizajnu a príbuzných módnych produktov (lifestyle, bytový dizajn, doplnky, kozmetika) či študentom textilného dizajnu a potom samozrejme študentom a absolventom z komunikačných a príbuzných odborov ako sú marketingová komunikácia, žurnalistika, estetika, kunsthistória, manažment, antropológia, kulturológia, a samozrejme aj ľuďom z praxe. Všetkých záujemcov by mala spájať snaha sa oblasti módy do budúcna profesionálne venovať, či už ako dizajnér, produkčný, stylista, žurnalista, editor či sales/account manager alebo nákupca či prduktový manažér v obchode s módnymi artiklami.

Ak by si mal niekomu, kto váha, tento projekt odporúčiť, čo by si vyzdvihol?
Vyzvihol by som práve celkom reálny pragramtický rozmer a otázku profesnej budúcnosti. Ďalej na prednáškach sa budú môcť záujmci oboznámiť s odbornými informáciami z oblasti marketingovej teórie aplikovanej na módny priemysel, doplnenými a preukázanými na obrovskom množstve tých najaktuálnejších príkladov a ukážok z módneho sveta. Spomínal som aj široký interdisciplinárny záber množstva pestrých oblastí, ktorými budú jednotlivé prednášky/diskusie doplnené, či sa jedná o hudobný, filmový, skrátka celý kreatívny priemysel ako aj vždy prítomná snaha o čo najzmysluplnnejšie využitie prezentovaných poznatkov. Pôjde častokrát o veľmi eklektické kombinácie hodnotného obsahu v nekonvenčných formách aj na veľmi netradičných a špeciálnych príkladoch. Určite to bude stáť za to! 🙂