Móda je krásná uvnitř #10 Kampaň a protikampaň

Ve světě obchodu se tomu říká CSR = corporate social responsibility (korporátní společenská odpovědnost, nebo, pokud chcete, společenská odpovědnost firem). Zjednodušeně se dá řici, že pod tímto názvem firmy řeší etické otázky a dopad jejich aktivit na společnost. Často je toto téma spjato s vyplácením spravedlivých mezd a s jinými základními lidskými právy, která jsou v produkci často porušována. CSR bylo přidáno do módního obchodního slovníku v 90. letech, kdy na Západ prosákly první skandály o pracovních podmínkách v Číně a dalších zemích, kde je externě zajišťována výroba našeho oblečení. 

Po všech možných aférách a bojkotech značek spotřebiteli, které zasáhly firmy od Nike po GAP, se společenská odpovědnost stala součástí velkých korporací, které mají dnes samostatná firemní oddělení věnující se těmto otázkám, spolupracují s neziskovými organizacemi a – alespoň na první pohled – něco dělají. Ale již na ten druhý uvidíme, že sáhodlouhé reporty o etice a udržitelnosti jsou plné vágních prohlášení bez reálných výsledků. Navíc si tyto reporty přečte jen málo který spotřebitel.

Z role potenciálního zákazníka vnímáme především výtvory marketingového oddělení – zelená loga, nápisy green a eco, usměvavé bio modelky na bilboardech a limitované edice oděvů z organické bavlny. Jaký je ale opravdový dopad značky na společnost a životní prostředí v poměru k tomu, jak o sobě sama značka mluví? Pokud toto není v rovnováze, aneb pokud značka říká, že je zelenější a etičtější, než ve skutečnosti je, a využívá těchto kampaní ve svůj obchodní prospěch, jedná se o greenwashing (něco jako brainwashing, jen zde se jedná o přesvědčování zákazníka o image s životním prostředím a etikou). 

Greenwashing v podstatě není úplně špatný. V každém případě upozorňuje zákazníka na to, že móda přináší světu kromě spousty krásy také spoustu problému a že existují alternativy. Na druhou stranu tyto praktiky staví do nevýhody značky, které to myslí uprímně, implementují udržitelnost do celého jejich obchodního modelu a celé jejich kolekce jsou vyrobeny eticky a šetrně, ale nemají finanční prostředky na masivní kampaň s bio modelkou. S greenwashingem se samozřejmě můžeme setkat i v jiných průmyslech, například v potravinářském (všimli jste si, že McDonalds změnil pozadí svého loga? Bývalo červené, dnes již se nás McDonalds snaží přesvědčit o tom, jak je zelený). 

A pak tu jsou – kromě značky a zákazníka – třetí strany, často nevládní neziskové organizace jako třeba Greenpeace, které společnosti slouží jako záruka ověřených informací. Jejich cílem není zisk, tak proč by ony měly přehánět? Protože i ony dělají kampaň, protože i ony chtějí získat vaší pozornost a dnes „prodává“ skandál a sex. Proto je třeba udržet si jako zákazník nadhled nejen nad marketingovými fígly, ale i nezávislou osvětou. 

Clean Clothes Campaign má slovo kampaň přímo v názvu, jejich poslední report věnovaný vyplácení spravedlivých odměn  mohu doporučit. Jeho obsah je podložený, nezdá se přehnaný a přináší mnoho zajímavých bodů k zamyšlení a konkrétní informace a čísla. Má jen jedinou vadu. Vzhledem k tomu, že se nejedná o kampaň, ale o seriózní report, má tento dokument 114 stran. Pro vaši radost z něj česká organizace Na Zemi udělala výtah v Češtině  a z něj jsem ty nejdůležitější a nejpřehlednější informace vytáhla do obrázků. 

Zdroj obrázků: Na Zemi 
Poděkování Asociaci Společenské Odpovědnosti za podnětný článek

Podobné texty

Ukrajinská značka KSENIASCHNAIDER: Provokuje a boří hranice mezi realitou a digitálním světem

Think Inside the Box. Motto nejnovější kolekce ukrajinské značky KSENIASCHNAIDER...

Vlna nového začátku. Ve Zlíně se chystá další ročník Fashion Eventu Dotek.

Již potřinácté ovládne Zlín módní akce Fashion Event Dotek....

NEJIKONIČTĚJŠÍ POZVÁNKY NA MÓDNÍ PŘEHLÍDKY

Když jsme poprvé viděli Harryho Pottera, jak dostává obálku...