Mezinárodní filmový festival v Karlových Varech už dávno není jen o projekcích. Každý rok se jinak tiché městečko na několik dní promění v místo, kde se potkává film s módou, designem, beauty i gastronomií. A i letos značky přicházejí s vlastními pop-upy, festivalovými lounge, módními přehlídkami i novinami. Pokud se do Varů chystáte – tohle stojí za pozornost.
Když festival obléká Nehera
Jednou z nejvýraznějších módních novinek letošního ročníku je spolupráce KVIFF se značkou Nehera. Ta navrhla nové uniformy pro festivalový štáb a stává se tak součástí vizuální identity jubilejního 60. ročníku. Černobílá kolekce vychází z estetiky analogového filmového pásu, doplňuje ji červený proužek odkazující na letošní vizuál festivalu a pracuje s unisex siluetami, denimem i lehkými materiály, které reagují na tempo festivalových dní.
Nejde přitom jen o estetiku. Jednotlivé varianty jsou navrženy pro různé role napříč festivalem – od akreditačních center přes kina až po tým na červeném koberci. Spolupráce navíc nekončí letošním ročníkem, ale je plánovaná minimálně na další tři roky.
Od 3. do 11. července zároveň Nehera otevře vlastní pop-up v prostorách Městské galerie na Staré Louce. Galerie věnovaná současnému českému umění se během festivalu promění v dočasný domov značky, kde budou k dostání vybrané modely, doplňky i kabelky Tilda v černé, světle modré a odstínu taupe.
Zalando otevírá vlastní festivalový kiosek
Zalando letos přiváží do Karlových Varů jednu z nejkomplexnějších festivalových aktivací. Kampaň „Co si vezmu na sebe, když na každé události záleží?“ propojuje styling celebrit, obsah na sociálních sítích, vlastní festivalový kiosek i tištěné noviny.
Na zahajovací červený koberec Zalando ve spolupráci se stylistou Miroslavem Romanivem oblékne Ester Geislerovou, Jenovéfu Bokovou, Elizavetu Maximovou, Zorku Hejdovou, Jana Cinu a Šimona Holého. Jejich přípravy budou součástí série videí Get Ready With Me, která nabídne pohled do zákulisí festivalových příprav.
V blízkosti Smetanových sadů pak po celou dobu festivalu vyroste Zalando Kiosk – místo, kde si návštěvníci mohou odpočinout mezi projekcemi, dát si drobné občerstvení nebo si odnést vlastní Zalando Fashion noviny, které vám zkrátí čekání na prmeiéru nebo osvěžující drink – nabídnou módní inspiraci, rozhovory, festivalové příběhy i interaktivní obsah. Tak doufáme, že se začtete a vyluštíte osmisměrku – my ano!
Beauty stop? L’Oréal Paris Lounge
Pokud si chcete mezi projekcemi dopřát chvíli péče, zamiřte do Staré lékárny hotelu Windsor. L’Oréal Paris zde už počtvrté otevírá svůj festivalový lounge, kde bude po celou dobu festivalu zdarma k dispozici profesionální líčení, vlasový styling i nově diagnostika pleti přístrojem Visia. Nebudou chybět ani vzorky produktů se SPF, které se během horkých festivalových dní rozhodně hodí.
L’Oréal letos propojuje beauty také s módou. Ve čtvrtek 9. července uspořádá na Mlýnské kolonádě veřejně přístupnou módní přehlídku ve spolupráci se značkou Anamé. Součástí programu bude také panelová diskuze projektu Stand Up proti obtěžování na veřejnosti, které se zúčastní Aňa Geislerová a Čestmír Strakatý.
Relax mezi projekcemi nabídne Bjut by Dr. Max
Beauty program letos rozšiřuje také Pop-up Lounge Bjut by Dr. Max v hotelu Thermal. Návštěvníci si zde mohou rezervovat hydratační pleťové rituály, masáže rukou nebo profesionální denní líčení. Výtěžek z pleťových rituálů a masáží poputuje Nadaci VIZE 97, oficiálnímu neziskovému partnerovi festivalu.
Alma, Don Papa i večerní zastávka na drink
Festival letos nabídne i několik gastro zastávek – pop-upů podniků, které pražáci prostě milují. Restaurace Alma připravila společně s Mattoni speciální pop-up, zatímco Bokovka otevře festivalový vinný klub a těšit se můžete i na Don Papa bar, kde bude každý den od 11 do 3 hodin ráno možné ochutnat oficiální festivalový drink Don Red Carpet, užít si večerní DJ sety i další doprovodný program. Takže pokud hledáte místo, kam zamířit po projekci nebo před večerní premiérou, tohle je ono!
Dům České televize nabídne program zdarma
Ani letos nebude chybět Dům České televize, který bude otevřen denně od 9 do 22 hodin. Nabídne besedy s tvůrci a herci, představení nových filmů, seriálů i dokumentů České televize, koncerty, program pro děti nebo kavárnu a terasu s bistrem. Vstup je po celou dobu festivalu zdarma.
Takže ať už jedete do Varů kvůli filmům, nebo jen na jeden den…
…letošní ročník nabízí mnohem víc než jen projekce a červený koberec. Módní značky letos nejsou pouze partnery festivalu, ale aktivně vytvářejí jeho atmosféru – od uniforem pro štáb přes pop-up galerie a beauty lounge až po vlastní festivalové noviny. A právě díky těmto zastávkám se Karlovy Vary na několik dní znovu promění v jedno z nejzajímavějších míst. Potkáme se?
