Filmový festival v Karlových Varech se blíží a rozhodně ani letos nebude jen o filmech. Značka Nehera připravila pro 60. ročník jednotné oblečení pro festivalový štáb. A tentokrát nejde jen o funkční „uniformu“, ale o promyšlenou součást celkové estetiky.
Základ je jednoduchý: černá a bílá. Barvy, které odkazují na klasický filmový pás. S malým detailem, který kolekci posouvá o level výš: červený proužek na zadní straně. Nenápadný, ale dostatečně výrazný na to, aby pomohl s orientací a zároveň navázal na letošní vizuál festivalu. Protože mimo filmy se zejména my ve Fashion Map těšíme právě na red carpet.
Mezi červeným kobercem a realitou
To, co na téhle spolupráci funguje nejvíc, je balanc. Na jedné straně glamour červeného koberce, na druhé realita festivalového provozu. NEHERA tenhle kontrast překládá do kolekce, která je vizuálně čistá, ale zároveň praktická.
Silhouety jsou precizní, ale ne rigidní. Objevuje se denim, unisex přístup a celkově uvolněnější práce s formou, která reflektuje současné vnímání oblékání — méně kategorií, víc funkčnosti. Uniforma tak nepůsobí jako omezení, spíš jako nástroj.
Materiály, které zvládnou celý den
Ačkoliv by se tak mohlo podle bulvární plátků zdát, festival neprobíhá jen večer. Jsou to ranní akreditace, odpolední přesuny, večerní premiéry. A právě na to kolekce reaguje. Lehké bavlny, lyocell denim nebo hedvábný taft pro formálnější momenty – všechno je postavené tak, aby fungovalo v různých situacích bez nutnosti převlékání: „Naším cílem bylo vytvořit uniformu, která bude nejen praktická a pohodlná, ale zároveň vizuálně silná a v souladu s charakterem festivalu,” uvádí Bibiana Zdútová, ředitelka značky NEHERA.
Variabilita jednotlivých kousků umožňuje přizpůsobit outfit konkrétní roli – ať už jde o tým v kinech, produkci nebo servis na červeném koberci. Výsledek nepůsobí jako jednotvárná masa, ale jako vizuálně sjednocený celek, který má logiku.
Tohle je možná nejzajímavější moment celé spolupráce. Nehera nevytvořila jen oblečení pro štáb, ale další vrstvu festivalu samotného. Něco, co funguje prakticky, ale zároveň dotváří atmosféru. Karlovy Vary dlouhodobě pracují s vizuální identitou velmi citlivě a tahle kolekce do ní prostě zapadá.
NEHERA: méně, ale lépe
Aby tahle spolupráce dávala smysl, je potřeba rozumět i samotné značce. Nehera není jen současný brand, ale pokračování odkazu československé módní historie. Navazuje na jméno Jana Nehery, jehož oděvní závod v Prostějově patřil už od 30. let k průkopníkům propojení designu, výroby a retailu.
Dnes značka staví na principu funkčního komfortu a přesvědčení, že méně může být víc – pokud je to udělané dobře. Nesleduje rychlé trendy, ale soustředí se na nadčasovost, kvalitu materiálů a promyšlený design. Každý kus vzniká s důrazem na detail, ale bez zbytečné okázalosti.
Důležitou roli hraje i lokální výroba. Většina produktů vzniká na Slovensku ve spolupráci s menšími výrobci, řemeslníky a švadlenami mimo masovou produkci. Značka si pečlivě vybírá partnery nejen kvůli kvalitě, ale i kvůli férovým pracovním podmínkám. Kůže se pak zpracovává v Česku, kde má tento obor dlouhou tradici.
Spojení Nehery a KVIFFu tak nepůsobí náhodně. Obě strany sdílí podobný přístup – důraz na kvalitu, lokální kontext a dlouhodobou hodnotu. „Karlovarský festival je jedna z nejrespektovanějších kulturních událostí v našem regionu, která daleko překračuje geografické hranice stejně jako značka NEHERA. Spolupráce, která potrvá minimálně tři roky, si velmi vážíme a máme radost, že naše návrhy budou žít aktivním životem během samotného festivalu“, doplňuje Bibiana. A my už se teď těšíme, jak budou vypadat uniformy pro další ročníky.
