Zářijové číslo módních magazínů je už desítky let víc než jen další vydání v kalendáři. Vzniklo jako klíčový průvodce podzimní sezonou, později se stalo symbolem ekonomické síly fashion publishingu a dodnes si drží mimořádnou prestiž. Proč právě září a jak vypadají letošní obálky?
Když září znamenalo začátek módního roku
Zářijové číslo módních magazínů má v historii fashion publishingu zvláštní postavení. Nejde pouze o tradici ani o marketingový konstrukt vytvořený kolem jediného měsíce. Jeho význam vznikl z konkrétního fungování módního průmyslu, který byl po většinu 20. století organizován kolem dvou hlavních sezon: jaro/léto a podzim/zima. Právě začátek podzimní sezony byl pro módní značky, obchodníky i média jedním z nejdůležitějších momentů roku.
Do obchodů přicházely nové kolekce, po letních měsících se obnovovala spotřebitelská aktivita a módní domy investovaly výrazně do komunikace svých podzimních kampaní. Zářijová čísla proto tradičně obsahovala mimořádně vysoký počet reklamních stran a zároveň rozsáhlé editoriály věnované novým kolekcím. Už na konci 90. let britský Guardian popisoval September Issues jako mimořádně objemná vydání právě proto, že návrháři v tomto období utráceli největší částky za propagaci podzimních a zimních kolekcí.
Éra, kdy se prestiž měřila počtem stran
Nejviditelnějším symbolem této éry se stal americký Vogue. Jeho zářijové číslo z roku 2007, jehož vznik zachytil dokument režiséra R. J. Cutlera The September Issue, obsahovalo rekordních 727 reklamních stran. Samotný magazín měl více než 800 stran a vážil přes čtyři libry.
Dokument, uvedený v roce 2009, sledoval Annu Wintour, Grace Coddington a další členy redakce během příprav čísla a zároveň ukázal, jak velkou ekonomickou i kulturní váhu mělo tehdy jedno tištěné vydání módního magazínu. Rekord byl později překonán. Zářijový Vogue z roku 2012 s Lady Gaga na obálce měl 916 stran a dodnes zůstává největším číslem v historii amerického Vogue.
September Issue jako filtr módního světa
Význam September Issue ale nebyl založen pouze na jeho objemu. Zářijové vydání fungovalo také jako kurátorský přehled nové sezony. V době před sociálními sítěmi, livestreamy a okamžitým zveřejňováním kolekcí online měly módní magazíny mnohem výraznější roli prostředníka mezi módními domy a veřejností. Redakce určovaly, které kolekce, siluety, návrháři, modelky a kulturní témata budou prezentovány jako relevantní pro nadcházející sezonu. September Issue byl v tomto systému mimořádně důležitý právě proto, že přicházel na začátku nového módního cyklu.
Titulní strana jako kulturní výpověď
Zvláštní význam měla také zářijová titulní strana. Protože šlo o nejvýraznější číslo roku, byla jeho obálka tradičně spojována s vyšší mírou prestiže než u běžných měsíčních vydání. September covers se proto často využívaly nejen k prezentaci významných modelek či celebrit, ale také k širšímu vyjádření redakčního směru konkrétního magazínu. Příkladem může být britský Vogue z roku 2019, který pod vedením Edwarda Enninfula a hostující editorky Meghan, vévodkyně ze Sussexu, věnoval zářijové číslo tématu „Forces for Change“ a na titulní straně představil patnáct žen spojovaných s různými oblastmi veřejného života, aktivismu a kultury.
Digitální éra změnila pravidla hry
Postavení September Issue se ale v posledních dvou dekádách výrazně proměnilo. Digitální média narušila tradiční časování módního průmyslu i informační monopol tištěných magazínů. Kolekce jsou dnes dostupné online okamžitě po přehlídce, značky komunikují přímo se zákazníky prostřednictvím sociálních sítí a módní kalendář už dávno nefunguje pouze podle dvou hlavních sezon.
Pre-collections, resort, capsule collections a průběžné drops oslabily význam momentu, kdy by měla být „odhalena“ nová sezona. Zároveň se změnila i ekonomická struktura módních médií. Business of Fashion v roce 2025 uvedl, že počet reklamních stran v zářijovém americkém Vogue klesal téměř každý rok během předchozí dekády, zatímco větší část příjmů se přesouvala do digitálu a eventů.
Redakční rituál
To ale neznamená, že September Issue ztratil význam úplně. Spíše se jeho význam změnil z dominantně obchodního a informačního na symbolický a institucionální. Pro velké módní magazíny je září stále příležitostí představit nejambicióznější editoriály, výrazné titulní osobnosti a širší kulturní témata. Zářijové vydání tak dnes méně funguje jako jediný autoritativní průvodce novou sezonou a více jako každoroční manifest toho, jak chce konkrétní médium samo sebe a současnou módu prezentovat.
Nejlepší letošní obálky
Velká očekávání byla kladena na první Vogue September issue pod vedením Chloe Malle, nicméně oznaščit ho zklamáním by možná byl eufemismus – ačkoliv měla Kaia Gerber a Homer Gere být homage na Cindy Crawford aRichard Gere 34 let starou obálku. Podobným zklamáním byl i absolutně plain cover francouzského vydání s Gigi Hadid.
Naopak se mi moc líbí obálka Vogue CS, na které zazářila pop ikona Adéla, kterou v LA zachytil slovenský fotograf Michal Pudelka.
Moc se mi líbí i německá obálka s Karen Mulder, která je na obálce po 31 letech. Vogue Arabia, Cardi B, róba od Georges Hobeika a fotograf Szilveszter Makó? Ano, prosím. A nezaostává ani Itálie, která jako tvář zářijového čísla zvolila Duu Lipu. Ta se tak pyšní titulem Vogue Big 4: objevila se totiž už třikrát na coveru britského Vogue, a to v roce 2019, 2021 a 2025.
