Zmapovali sme si lokálnu situáciu: najpopulárnejším módnym návrhárom na Instagrame je s 42,1 tisíc followermi Lukáš Kimlička. Lukáš si myslí, že za jeho úspechom je najmä pestrosť, pretože okrem svojej módnej tvorby na tejto platforme prezentuje aj fotografickú a mejkapovú, pridáva fotky zo súkromia či s osobnosťami, s ktorými spolupracuje. „Instagram je v mojej brandži veľmi silné médium a postupne sa z neho stáva biznis. Čím viac ľudí vás vidí, tým lepšie. Ja sa naozaj snažím len o to, aby som fanúšikom ukázal moju tvorbu a potešil ich, a v podstate si robím reklamu sám sebe zadarmo.“
Po Lukášovi Kimličkovi však nastáva obrovská diera, pretože druhý najsledovanejší profil delí od prvého 40 tisíc followerov. Tým je značka Drevená Helena s takmer 2000 fanúšikmi. Tretie miesto patrí značke Bratiska a potom sa čísla už len znižujú, zatiaľ čo naše prekvapenie narastá. Chýbajúce kontá mnohých lokálnych návrhárov a značiek, zanedbané účty, slabá „fanúšikovská“ základňa, posledný post pred 40 týždňami… Nezaujíma ľudí slovenská móda alebo im nie je dostatočne prezentovaná?
Vyzerá to tak, že slovenskí návrhári si na Instagrame príliš nezakladajú. Márne by ste tu napríklad hľadali Borisa Hanečku, ktorého vlažný vzťah k novým technológiám končí na Facebooku. Chýbajú tu aj mená ako Marcel Holubec, Jana Gavalcová, Petra Pórová či Martin Hrča. Neuvedomuje si Slovensko silu týchto médií?
Kým zahraničné značky platia PR odborníkov pre spravovanie Instagramu a iných sociálnych sietí, slovenskí návrhári fungujú ako samostatný systém a zaplatenie PR manažéra pre nich znamená veľkú finančnú záťaž. Absenciu na Instagrame môže mať na svedomí aj fakt, že 40% užívateľov Instagramu je mladších ako 24 rokov, čo pre niektorých návrhárov nemusí predstavovať ich cieľovú skupinu.
Avšak Instagram nie je len o „likoch“ a popularite, ale pre značku znamená aj spätnú väzbu a možnosť získať nových zákazníkov a kontakty z rôznych kútov sveta, o ktorú návrhári takto môžu prísť. „Mám zákazníkov, ktorí ma prvýkrát kontaktovali priamo cez Instagram a aj vďaka tomuto medzinárodnému presahu som mala možnosť veci posielať aj mimo Európu,“ Lucia Marcinková (Drevená Helena) si pochvaľuje tento bezplatný nástroj, „v dnešnom svete, a hlavne v biznise ako je móda, je fotka najdôležitejší prvok tvoriaci identitu. Preto som si vždy na obrázkoch dávala o to viac záležať.“
O založení Instagramu pochyboval napríklad aj parížsky módny dom Balmain. Po dohadoch s mladým kreatívnym riaditeľom Olivierom Rousteingom napokon vedenie napriek striktným zásadám v snahe udržať prestíž značky súhlasilo. V rozvoji spoločnosti tak Rousteing uskutočnil „digitálnu revolúciu“, vďaka ktorej si značka vybudovala výrazné postavenie.
Udržanie tradície a idey značky je síce kľúčové pre jej úspech, avšak pokroku modernej doby sa neubránime. Instagram je médium, ktoré dokáže dokonca rozhodnúť, ktorá modelka dostane prácu len na základe počtu followerov, ponúka možnosť expandovať do zahraničia či skrátka reklamu zadarmo. Módny dom Balmain si to uvedomil pred 4 rokmi, v lokálnych vodách prednedávnom pribudli na Instagram nové tváre ako Veronika Lokajíčková či Jakub Polanka, po odmlke sa vrátila aj značka We are not sisters, a my sme zvedaví, ako sa uchytia ďalší. Držíme palce!
