Vogue učinil kontroverzní krok – digitální streamy z přehlídek a Vogue Runway uzamkl za paywall. Platforma, která byla dlouhá léta otevřenou bránou pro milovníky módy, studenty designu a novináře z celého světa, se najednou stala exkluzivním produktem dostupným jen těm, kdo si zaplatí. Má být ale zrovna tohle luxus dostupný jen vybraným?
Gateway pro všechny milovníky módy
Historicky byl Vogue Runway jedním z hlavních zdrojů, kde mohli lidé sledovat aktuální kolekce zdarma. Platforma umožňovala studentům a začínajícím designérům sledovat shows i s poznámkami od kreativních ředitelů a redaktorů a studovat střihy, materiály, styling i storytelling. Ne každý si totiž může dovolit cestovat na fashion week nebo studovat na módních školách a sledovat přehlídky z pohodlí domova je pro ně tak jediná možnost jak rozšiřovat své módní znalosti.
Paywall tak staví do pozice privilegia něco, co bylo dříve otevřeným vzdělávacím a inspiračním nástrojem pro všechny. Překvapivý krok? Spíš ne. Správný krok? Taky spíš ne.
Kultura módy luxusem
Tento krok ilustruje širší trend luxusního digital-first obsahu, kdy jsou zážitky, které byly dříve veřejné, nyní za paywellem. Pro mnohé studenty, malé značky nebo módní blogery je to omezení přístupu k profesionálnímu materiálu, který je klíčový nejen pro další vzdělání, ale i tvorbu obsahu, která is amotným zančkám generuje zdarma obrovské procento PR. Zejména mezi mladou generací, jež se již brzy stane jejich hybnou kupní sílou.
To, že je vysoká móda pro elity, víme. Kultura módy by však měla být sdílená a inkluzivní – právě ti, kdo ji tvoří, totiž často zejména na začátku své kariéry potřebují přístup k ní zdarma.
Kde sledovat přehlídky zdarma?
Naštěstí existují zdroje, které stále nabízejí přístup k přehlídkám bez poplatku. Kde tedy nadcházející fashion week sezonu sledovat kolekce?
- WWD (Women’s Wear Daily) – přehledy kolekcí, fotogalerie a články s podrobnostmi o nových trendech.
- First View – fotografie a videa přímo z mole, často zdarma dostupné pro registrované uživatele.
- Tagwalk – databáze runway looků, kde lze filtrovat podle značky, materiálu, siluety či barvy, ideální pro studium střihů a stylingu. Některé části jsou za paywallem, většina je přístupná zdarma.
Uzamčení Vogue Runway za paywall je symbolickým posunem módy jako takové do digitálního luxusu, který omezuje přístup širší veřejnosti a komunity módních nadšenců. Pro studenty, malé značky a fashion lovers to znamená hledání alternativ a já připomínám, že móda jako kulturní odvětví by měla být otevřená a inkluzivní. Právě proto, aby nebylo tak jednoduché se v ní ztratit.
