Švédsko je krajina, ktorá má spomedzi škandinávskych štátov schopnosť etablovať na medzinárodnom módnom trhu najviac zvučných značiek, nielen vo fast fashion segmente, ale aj v high-end móde; od Monki, Cheap Monday, Weekday, Whyred, cez H&M, COS, & Other Stories po Acne, Fillipa K alebo House of Dagmar.
Švédsko totiž žije designom a na lokálny design je tunajší národ veľmi hrdý. Módna scéna, ktorá tejto krajine prináša medzinárodné renomé sa teší veľkej pozornosti. Ekonomicky, mediálne aj akademicky … Povedomie o lokálnom designe je niečím, čo je v tomto národe zakorenené dlhodobo vo všetkých generáciách a je neoddeliteľnou súčasťou kultúry.
Niekoľko z takýchto značiek sa predstavilo v rámci štokholmského Mercedes-Benz Fashion Weeku. Švédsky Fashion Council pod jeho záštitou každoročne organizuje Rookies: Swedish Fashion Talents. Rookies je platforma na prezentáciu 12 mladých módnych značiek a dáva im mediálny aj fyzický priestor (showroom a prehliadku) na predstavenie sa širšiemu publiku.
Tento január sa objavili medzi Rookies dve značky,ktoré určite stoja za pozornosť – ÆTHER STUDIOS pre dámy a L’HOMME ROUGE pre pánov. V akých podmienkach ich značky vyrástli, ako prijíma mladé značky švédsky módny trh? A kde vidia svoju budúcnosť?
- Ako by ste opísali svoj design? V čo ako značka veríte?
- Paula Maso, ÆTHER STUDIOS:
Náš design je stvorený pre skutočné ženy. Každý model má názov podľa skutočnej ženy, ktorá za nami prišla s reálnymi požiadavkami. Tvoríme oblečenie, ktoré je nositeľné, pohodlné a zároveň luxusné. Naše modely sú unikáty a snažíme sa produkovať v rámci Európy, prostredníctvom udržateľných metód a tým pádom nasledovať princípy slow fashion. Myšlienka ÆTHER je teda tvoriť krásne veci etickým spôsobom.
- John-Ruben Holtback, L’HOMME ROUGE
Naše modely sú odrazom prvkov vizuálneho dedičstva značky a súčasných vplyvov zo západného pobrežia Švédska. Tieto prvky sa premiešavajú s našimi interpretáciami klasických kusov, ako napríklad oxfordových košelí alebo vlnených svetrov. Srdce značky nachádza inšpiráciu v maskulínnej pánskej módu, súčasnom umení a škandinávskom prostredí.
Snažíme sa vytvárať nestarnúci štýl pre udržateľnú budúcnosť. Väčšina našich modelov sú vysoko kvalitné produkty s nadčasovým dizajnom. Radi používame tradičné materiály, napríklad oxfordskú bavlnu, ale aj evolučné, ekologicky šetrné materiály, napríklad lyocell. Kladieme vysoký dôraz na sociálnu zodpovednosť.
2. Ako vaša značka vznikla? Predchádzalo jej vzniku štúdium módneho návrhárstva?
- Paula Maso, ÆTHER STUDIOS:
Áno, obe sme študovali sme módny design, žiaľ tie dni sú už preč. Spoznali sme sa počas spoločného štúdia na London College of Fashion. Neliana práve dokončovala bakalársky program v odevnej tvorbe a technológiách a ja som si práve dokončovala magisterský titul v módnej fotografii. Začalo to tým, že som pre Nelianu fotila jej kolekcie a vyrástlo to až tam, kde sme dnes.
- John-Ruben Holtback, L’HOMME ROUGE
Začal som predávaním pletených čiapok, ktoré som dovážal a potlkáčal vlastným designom. Zdalo sa mi vždy ťažké nájsť klasickú jednoduchú čiapku za dobrú cenu, tak som sa rozhodol, že sa ju pokúsim vyvinúť. Design ma vždy zaujímal a pôvodne som mal v pláne ísť design študovať po dokončení štúdia ekonómie v meste Lund. Keď som sa počas školy venoval čiapkam, zistil som, že ma viac stimuluje ekonomická stránka tvorby značky. Momenálne pre nás pracuje designér, s ktorým sme vytvorili niekoľko veľmi silných kúskov, vďaka ktorým teraz disponujeme pokročilejším designom.
3. Aký je postoj švédskeho módneho priemyslu k mladým dizajnérom ? Cítite, že sa vám dostáva dostatok podpory? Je na švédskej módnej scéne dôležité mať kontakty?
- Paula Maso, ÆTHER STUDIOS:
Myslím si , že švédsky trh robí zaujímavým viacero faktorov. Švédi majú veľký cit a zmysel pre estetiku a módu, rýchlo a ľahko naberajú nové vplyvy a sú veľmi vzdelaní, pokiaľ ide o udržateľnosť a environmentálne otázky. Navyše, Švédsko je ekonomicky veľmi silné. Kombinácia týchto faktorov spôsobuje, že podmienky pre vývin mladých značiek na lokálnej módnej scéne sú príjemné. Doteraz sme sa cítili veľmi podporované a pevne veríme, že to tak bude aj naďalej!
- John-Ruben Holtback, L’HOMME ROUGE
Švédske prostredie je pre tvorbu prínosné, pretože švédsky design má veľmi dobrú reputáciu a veľa ľudí je veľmi nápomocných. Na škandinávsky módny trh je ale relatívne náročné vniknúť komerčne. Nám sa potvrdilo, že mnohokrát je jednoduchšie exportovať. Komunita nás podporuje, ale zdá sa nám, že by bolo skvelé mať väčšie možnosti podpory pre mladé značky od sponzorov. Je jednoduchšie nájsť si sponzorstvo v iných krajinách európskej únie.
4. Kde vidíte svoju značku o 5 rokov?
- Paula Maso, ÆTHER STUDIOS:
Snažíme sa žiť deň po dni, ale ak by sme si mohli budúcnosť vysnívať už teraz, boli by sme o päť rokov súčasťou obrovskej vlny zodpovedných módnych tvorcov, tvoriacich na báze udržateľnosti. Držíme palce udržateľnej módnej budúcnosti!
- John-Ruben Holtback, L’HOMME ROUGE
My sme s tvorbou na serióznejšej úrovni začali iba zhruba pred rokom, takže veríme, že množstvo zaujímavých možností je príde v budúcnosti. Plánujeme sa rozrásť a mať predajne vo väčších mestách. Radi by sme rovnako ovplyvnili iných predajcov k tomu, aby sa stavali uvedomelejšie k firemnej zodpovednosti. Ale snažíme sa prebojovať sa súčasnosťou, ktorá nám prináša zaujímavé výzvy.
Značky sú takisto aktívne na rôznych sociálnych sietach, tak sa skamarádte 😉
AES
Web
Facebook
Instagram
Twitter
LHR
