Súčasná situácia ohľadom pandémie a z nej vyplývajúce vládne obmedzenia a zákazy majú negatívny vplyv na svetovú ekonomiku, vrátane módneho priemyslu. Vírus vypukol v Európe vo väčšej miere v priebehu februára. To malo za následok zrušenie alebo posunutie fashion weekov, eventov ako Met Gala, výstav a showroomov. S pribúdajúcimi potvrdenými prípadmi nákazy sa módny priemysel začal zamýšľať nad budúcnosťou. Kamenné predajne boli nútené zavrieť svoje prevádzky, čo poskytlo značkám príležitosť presunúť sa na online platformy.
Tokyo fashion week z pohodlia domova
Tokijský fashion week bol rovnako, ako aj ostatné fashion weeky zrušený. Tento rok sa usporiadatelia rozhodli presunúť divákov pred obrazovky a pripojiť sa online. Všetky prehliadky sa tak dajú sledovať na stránkach Tokyo Fashion Week. Online prebehne aj Shaghai Fashion Week v spolupráci s portálom Alibaba.
Virtuálna rezidencia v podaní Bottega Veneta
Bottega Residency je iniciatíva milánskeho módneho domu, ktorej cieľom je poskytnúť dennú dávku kreativity v ťažkých časoch izolácie. Každý deň bude cez platformu predstavený jeden špeciálny kreatívec, ktorý sa podelí o jeho inšpiráciu. Tešiť sa môžeme na zaujímavé osobnosti od hudobníkov po režisérov, spisovateľov a hercov. Počas víkendu bude platforma streamovať živé hudobné vystúpenie, originálne recepty či nedeľnú movie night.
https://www.youtube.com/watch?v=ks4pQcc7cK8
Online showroomy
Obchodníci s módou sú jedni z najdôležitejších ľudí prítomných na prehliadkach. Svoju tour začnú v New Yorku, pokračujú do Londýna, Milána a Paríža. Následne sa vrátia naspäť do Milána, kde má väčšina luxusných módnych značiek svoje centrály a pokračujú v jednaniach na osobných schôdzkach v showroomoch.
Až 40% zákazníkov luxusných módnych značiek tvoria čínski zákazníci, a preto je dôležité, aby obchodníci zastupujúci tento trh mali prístup do showroomov. Po obmedzení medzinárodnej dopravy sa tento problém netýkal len Číny. Preto sa showroomy presunuli do digitálneho prostredia.
Tento spôsob vystavenia kolekcií nie je však žiadnou novinkou. Virtuálne showroomy sú na vzostupe. Oproti minulému roku hodnota jednej objednávky stúpla o 400 percent. Mnohí obchodníci nie sú schopní navštíviť tak veľké množstvo showroomov počas fashion weeku, a preto je táto forma objednávok dôležitá pre budúcnosť módneho biznisu.
Rozšírená realita
Značka Burberry spustila nový nástroj nákupu s využívaním rozšírenej reality (AR). Týmto počinom sa značka snaží umocniť zážitok z nakupovania online. Keď zákazníci hľadajú produkt cez vyhľadávač Google, naskytne sa im možnosť vidieť produkt v reálnom priestore cez obrazovku simulujúcu realitu. Žeby sme si konečne vedeli virtuálne vyskúšať, či nám kabelka pasuje k mokasínam?
Budúcnosť je teraz
Či už sú to 3D modelky, online streamované prehliadky alebo digitálne showroomy, módny priemysel sa s karanténnym prostredím a nekompromisnými opatreniami začal uberať veľmi zaujímavým smerom. Veľké značky spustili projekty, ktoré by mohli mať dopad aj na budúcnosť módy. Možno im súčasná situácia nedala inú možnosť, možno im dodala odvahu, možno nemajú čo stratiť. Isté je však jedno. Hranice medzi technológiami a nákupným zážitkom sa posúvajú a my sme toho svedkami z nášho karanténneho prostredia.
Foto: archiv značek
