Móda, hudba, sport, beauty a až 40 tisíc návštěvníků. Zalando se po letech vrací k formátu velkého festivalu pro veřejnost a na duben 2027 chystá v Berlíně Access All Areas. Novinka přitom navazuje na dobře známý Bread & Butter, který Zalando v minulosti proměnilo z tradičního módního veletrhu v „see now, buy now“ festival. První potvrzenou headlinerkou AAA je RAYE.
Nový festival Access All Areas, který proběhne 24.–25. dubna 2027 v Berlíně, má být dosud největším kulturním projektem Zalanda. Jeho koncept ale nevzniká úplně od nuly. AAA přímo navazuje na odkaz Bread & Butter, módního veletrhu, který v roce 2001 založili Karl-Heinz Müller, Christian Geyr a Wolfgang Ahlers a který dobře znalo i české módní publikum.
Bread & Butter patřil svého času k výrazným evropským módním akcím a na svém vrcholu v letech 2010 a 2011 přilákal až 100 tisíc návštěvníků. V následujících letech se ale potýkal s finančními problémy a postupným úpadkem, který nakonec vyústil v převzetí e-commerce společností Zalando. Ta Bread & Butter následně tři roky provozovala v nové podobě: místo klasické tradeshow určené primárně módnímu průmyslu z něj vytvořila veřejně přístupný „see now, buy now“ festival, kde se propojovaly módní přehlídky, značky, produkty a entertainment.
Návrat ve velkém stylu
Právě na tuto kapitolu teď navazuje Access All Areas (AAA). Zalando nový formát přizpůsobuje tomu, jak se dnes móda prolíná s hudbou, sportem, beauty a širší popkulturou. Festival otevře své brány 24. a 25. dubna 2027 hned ve dvou berlínských prostorách – Station Berlin a Tempodrom – a očekává až 40 tisíc návštěvníků.
Během dvou dnů nabídne živá vystoupení, zážitkové prezentace značek, kreativní aktivity a exkluzivní produktové novinky. Do projektu se zapojí celkem čtrnáct partnerských značek. Hlavními partnery budou Calvin Klein, Nike a adidas, vedle nich se představí také Asics, Dr. Martens, lululemon, New Balance, On, Puma, Tommy Hilfiger a Vans. Beauty část programu doplní Beauty of Joseon, Kérastase a MAC.
Headlinerka RAYE
Prvním velkým jménem programu je RAYE, která se letos dostala mezi TIME100 Next 2026 a české publikum ji mohlo vidět také v pražské O2 areně. Zpěvačka a textařka se čtyřmi nominacemi na Grammy se stane headlinerkou prvního ročníku AAA a postaví se do čela programu propojujícího hudbu s módou, beauty, sportem a entertainmentem.
RAYE ale nebude jediným velkým jménem. Další účinkující chce Zalando začít oznamovat od ledna 2027, kdy se zároveň otevře přístup ke vstupenkám pro členy Zalando Plus. Pro členy věrnostního programu na trzích, kde je dostupný, budou vstupenky zdarma.
AAA navíc nebude omezené pouze na návštěvníky v Berlíně – Zalando má ambice fyzický festival propojit s digitálním prostředím prostřednictvím livestreamů, obsahu v aplikaci a exkluzivních produktových dropů, které budou dostupné i publiku mimo Německo. Bread & Butter se tak po letech nevrací pod starým názvem, ale jeho základní myšlenka – otevřít módní event veřejnosti a propojit nákup s kulturou a zábavou – dostává v Access All Areas novou tvář.
